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a2奶粉公司中国市场销售受挫,股价跌至3年最低水平

2021-05-10 来源: Stuff 原文链接 评论0条

新冠疫情扰乱了a2牛奶公司针对中国市场的销售计划,使其不得不四次下调中国市场的销售目标,这家专业乳品公司的股价近期跌至三年多来的最低水平。

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据Stuff网站报道,周一,a2在提交给新西兰证交所(NZX)的一份声明中表示,截至6月底,预计公司财年收入将在$12亿至$12.5亿之间,低于2月份预期$14亿,更低于去年预期17.3亿。

a2将其目标利润率从2月份的24%至26%下调至11%至12%。

新冠疫情期间,边境关闭和贸易中断,意味着中国游客和国际学生减少,导致a2奶粉的代购量下降,a2奶粉销售遭遇挫折。公司表示,4月份的销售低于目标预期,市场上滞留库存太多。

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(图片来源:网络)

“中国婴儿营养品市场的竞争一直充满挑战,并会继续充满挑战,”2月份新上任的总经理David Bortolussi说道。

“为了a2品牌的长期健康发展以及a2的中期贸易目标,我们会采取更加积极的措施,解决库存过剩问题。”

公司计划在本财年内,通过减少代购和分销商渠道的销售额来重新平衡库存,这可能会持续到明年第一季度。

Bortolussi表示,“虽然,对于恢复销售渠道的整体健康来说,这一措施很有必要,但这也会导致2021财年销售额大幅下降。”

a2婴儿配方奶粉保质期是两年,销售放缓意味着市场上滞留了一些老库存,其中有一些生产日期是去年7月份的,为了更新库存,a2已经为客户和分销商更换新效期产品,并销毁旧库存。

该公司计划减少约$8000万至$9000万的库存,相当于800万至900万桶奶粉。在此之前,截至去年12月的6个月里,已削减库存$2300万。

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David Bortolussi(图片来源:Stuff网站)

Bortolussi称,"公司还需要一段时间去重新平衡库存水平,并恢复销售渠道健康,效果不可能立竿见影。”

他表示,公司正在“积极”调整库存,以使业务尽快恢复增长,并实现可接受的利润率目标。

公司的资产负债表依然良好,预计明年的业绩将有所改善。8月份,公司将发布年度业绩,以及下一年度最新目标。

在新西兰证交所午盘交易中,a2股价跌至$6.73,下跌了11%。此前,股价触及$6.05,降至2017年末以来的最低水平。

"对投资者来说,这又是艰难的一天," Hamilton Hindin Greene投资顾问Grant Davies表示,“投资者感到失望的是,a2没能实现近期下调的业绩目标。”

但他指出a2牛奶品牌依然势头强劲,“可以理解,公司采取的是长期策略,专注于品牌质量,但在短期内,他们的盈利会受到影响。”

a2计划增加在中国的营销支出以提高销售,弥补代购数量下降的缺失。

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(图片来源:Stuff网站)

公司还将提高其全英文标签婴儿营养产品的批发价格,恢复产品的高价定位,抵消一部分更高的成本。

Bortolussi说,“尽管目前困难重重,但董事会对品牌实力、商业基础以及公司的长期发展潜力,依然充满信心。”

不过,他也指出,受中国低出生率的影响,婴儿配方奶粉市场竞争正在加剧,公司意识到需要改变策略,并已开始对销售增长战略进行全面评估。

a2还宣布其亚太区首席执行官Peter Nathan辞职。

董事会正在考虑股份回购,并将在8月份的年度业绩中公布最新计划。

(实习:Jessie)

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