中国反贪影响澳红酒销量 将瞄准中国普通人
2014-04-30
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因中国政府推紧缩措施严治贪腐送礼歪风，全球红酒市场深受冲击。作为中国进口红酒的主要来源地，澳洲对华红酒出口也受到了波及。为此，澳洲葡萄酒管理局（Wine Australia）近日建议本土酒企转变营销思路，将销售对象从企业礼品馈赠市场转向普通消费者。
中国政府严厉打击企业送礼奢侈浪费之风的决心，给以中国为主要市场的众多澳洲酒企带来冲击，但尽管如此，中国仍超越了法国，成为全球最大的红酒消费市场。而澳洲也是中国葡萄酒的10大进口国之一，目前仅次于法国。此外，中国是澳洲葡萄酒的第四大出口市场，同时也是每升7.5澳元以上的瓶装葡萄酒的最大进口国。
澳洲葡萄酒管理局市场开发经理高斯帕（James Gosper）表示，鉴于中国政府的紧缩措施仍在继续，中国普通消费者将是澳洲酒企的下一个目标。高斯帕指出，目前来看，中国政府尚无放松政策的意向，这意味着澳洲酒企的传统营销思路必须随之转换。
但高斯帕认为，这不过是阵痛而已，从长远来看，中国政府的紧缩措施对于澳洲酒企在中国市场的可持续发展具有积极作用。他称，把消费者视为目标销售对象，通过他们的选择偏好，澳洲酒企更容易明确未来品牌建设的方向。
杜塞尔多夫展览集团公司（Messe Dusseldorf）驻上海办事处项目总监伯勒曼（Marius Berlemann）表示，虽然中国政府的紧缩举措给红酒市场带来冲击，但他坚信中国红酒市场仍充满机遇，尤其是规模庞大的普通消费者市场被严重忽视了。
伯勒曼称，中国人喜欢喝酒且人口众多，红酒市场潜力巨大，但中国人对红酒的了解十分有限。在他看来，中国政府打击奢侈浪费之风将推动普通消费者市场更加繁荣。因而，澳洲的酒企和出口商应以普通消费者为主体，加大普及红酒知识方面的投资力度，在中国普通消费者中树立良好的品牌形象，做好品牌推广工作。
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