国产表为什么不能和瑞士表抗衡?真是实力问题还是有些真话你没听

中国手表为什么卖不过瑞士表？高档机械表是不是智商税啊？这是一个永恒的话题。

首先我的观点，我认为这绝对不是智商税，只是精准收割，你认为是智商税，因为你不是高档商品和高档艺术品的目标人群，高档手表是艺术品，是机械美学，是新一代的消费主张，代表了个性和品味，只是顺便带了这个时间功能。智能手表和苹果手表再强大，他也消灭不了艺术品，就像快餐再发达也奈何不了米其林一样。外行看到的是熙熙攘攘挤满了人，内行看的是大片的空白没人去抢。

百达翡丽总裁曾说，我们的客户从来不带电子手表，但是我看苹果公司的总裁和高管都是佩戴百达翡丽。

中国手表为什么做不过瑞士手表，是因为整个游戏就是人家发明的。手表游戏的目的，文绉绉得讲就是通过昂贵的计时工具来展现个人的品位和消费能力。他只要是游戏就一定有游戏规则，因为有规则才能定输赢。

什么打磨，三问，陀飞轮，复杂计时，金表壳，镶钻等等这些东西都是判断腕表好坏的标准，这也是游戏规则。但是所有的这些规则并不是中国手表赢不了瑞士手表的原因，因为这些东西我们想要做的话，其实早晚都能做到，但是你为什么绝对赢不了他呢？因为有一条游戏规则，就是游戏里边的一条军规，叫做瑞士手表是世界上最好的钟表产地。明白了吗？清醒了吗？清醒你就懂了，在这个维度上你是不可能打过他的，因为棋盘是人家画的。

举个例子，假如有一个美国品牌做腕表，就拿捷克豹和Tiffany联名来说，从他的款式、打磨复杂工艺程度、装配可靠性、美感方面完爆瑞士表，但是你觉得他可能比瑞士手表卖的好吗？绝对不可能，因为一听美国产的他就没档次！你到了最后，往往这种品牌最好的一个归宿就是变成瑞士钟表集团下面的雇佣军，就是梁山好汉被招安。

目前这个雇佣军里边儿已经有两个人入股，两个高端。一个是德国朗格，另外一个是格拉苏蒂，而且你要明白，雇佣军的目的是打出有差异化的战争，而不是决定胜利的主力部队，不是中国人做手表不行，你美国人、德国人、日本人上了照样不行，因为游戏规则已经把好坏标准给锁死了，就像三体里面的质子，能明白吧，锁死你的基础物理事件。

另外在营销方面，瑞士手表非常擅长讲故事，讲情怀，并且持续不断地把故事讲了一两百年，每年都不惜用重金来给品牌造势，赞助各种高尔夫、游艇会以及马术比赛等高端贵族运动。因此瑞士手表有很高的品牌溢价，整块表中的售价中有80%都是品牌溢价带来的。这种情况下，你国产手表费尽心机的去花费高昂的价格研发，绝大部分人也不会买单，同等质量的产品，即使只有1/5的价格你依然会觉得贵！因为品牌和产地标签已经根深蒂固的刻在了消费者的心里，日本表和德国表也逃不出这个魔咒。

现在能明白为什么国产表不能和瑞士表抗衡了吧，真的跟实力无关。如果你能了解国内某高端品牌商场入驻的排他性原则，某国外钟表集团旗下的品牌周围不能出现亚洲品牌，否则高端品牌集体退出，你就能领教海外品牌在华丽营销的背后。

当然我认为我们普通人也应该努力做一枚奢侈品自由的韭菜，既然我们摆脱不了规则，那只能实现规则内的购买自由，我们既然都是韭菜，那争取能被更高级的镰刀收割！

带给你不一样的腕表认知。专注维修，权威测评，懂点手表，多点谈资。你刚好需要，我刚好能给，希望今天这篇文章依然对你有帮助，我是五公主！

文章来源于：五公主说名表