“体育生”李宁正式卖咖啡：一旦铺开就是7000家！

它来了，它来了，李宁端着它国潮味儿的咖啡向我们走来了！

没错，就是那个充分演绎“昨天爱答不理，今天高攀不起”的国潮品牌李宁！它的出现，让这个滚烫的咖啡江湖迎来一个“超级”玩家。

宁咖啡，让一切皆有可能

卖运动服的李宁做咖啡？这样意想不到的跨界在互联网火了。

爱企查信息显示，李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡;NING COFFEE”商标，国际分类为第43类-餐饮住宿，目前商标状态为注册申请中。

▲图源：爱企查

而据资料显示，李宁也提交了相关的图形商标。目前提交的商标是黑白灰的形式呈现，方便后面配色的灵活运用。

LOGO图形主要是采用了很具象的咖啡造型。其中，咖啡杯以及杯托都是以粗线条的形式设计。咖啡液体的图形，通过正负形的方式融合了李宁品牌LOGO。

而品牌名同样是以粗字体设计，并结合了有棱有角的笔画设计，整体偏宽，和图形的风格还是蛮相符的。

对此，李宁公司也大方承认做咖啡一事，并表示将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

2022年2月份，有博主在小红书种草李宁咖啡。博主在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样，称“在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡”。

当我们以为李宁做咖啡只是在试水时，它已经开店了。4月30日，第一家宁咖啡已经在厦门中华城旗舰店正式亮相。

李宁卖咖啡，能有多大的想象力？

据李宁公司2021年度报告数据显示：截止至2021年底，李宁共有7137家门店，一旦全面铺开就是7000多家咖啡店了。相比之下，星巴克在中国门店5000多家，瑞幸则6000家出头，就数量上来讲，宁咖啡可能成为我国拥有门店数量最多的咖啡品牌。

体育生强攻咖啡市场，是“蓄谋已久”

李宁做咖啡已是酝酿多时。

早在2013年的时候，李宁用咖啡豆制成了咖啡纱，以咖啡碳纤维为原材料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”，不仅能抑菌除臭，更具环保和保温性，曾引发了一阵话题热潮。

此后几年，李宁官方仍在微博中多次提到这项技术。

▲图源：李宁官方微博

2020年，李宁品牌与爱回收旗下爱分类爱回收（LOVERE）& COSTA联合推出限定环保T恤，该T恤以COSTA提供的回收咖啡渣为原料，采用李宁的最新环保面料科技技术，将我们生活中常见的咖啡渣通过煅烧加工后生产出可回收的“咖啡碳纤维”环保面料制作成衣。

而在2021年11月的品牌活动中，印有李宁logo的咖啡在北京的李宁1990全球首店第一次出现。客户只要在现场有任意消费，就可获得一杯李宁的现磨咖啡。当时喝上现磨咖啡的消费者无论如何也想不到，这或许会成为李宁专卖店的标配。

今年3月，李宁设计与雀巢咖啡中国联名，推出“运动潮咖”——早有准备超有Young，有T恤、水杯和限定咖啡礼盒。4月初，还在线下开启了快闪店，落地重庆、南京、西安等城市。

如此看来，李宁卖咖啡不仅仅是营销噱头，而是蓄谋已久。相较于传统的服装行业，咖啡所属的新茶饮赛道更加性感，更具想象空间。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，行业增长率预计保持27.2%，2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。

虽然咖啡和服装看似风马牛不相及，但背后的消费者却具有一定相似性，收入高、消费水平高、对传统文化和民族品牌认知度高的年轻人。

加之如今各地疫情反复，实体门店经营受损成为必然，但李宁这波跨界着实不亏，因为服装买卖的利润完全可以覆盖咖啡的成本。虽然很少有人会因为一杯免费咖啡而去购买衣服，但聊胜于无，对于陪女朋友逛街逛累了的男性来说，或许是一个绝佳的休闲天堂。

副业首选，宇宙尽头是卖咖啡？

如今，咖啡成为各大行当的跨界首选！

搞快递的中国邮政在卖咖啡，卖包子狗不理在卖咖啡，卖石油的中国石油也在卖咖啡。甚至有人喊出：喝咖啡和脱贫一样重要！

疫情之下，实体门店并不轻松。我们不难发现，凡是跨界卖咖啡的，几乎都是原本坐拥数量庞大实体门店的巨头，他们卖起咖啡并不麻烦，却可以带来一个极具想象力的副业。不禁令人感叹，这个时代你永远都不知道下一个对手是谁。

从便利店咖啡到麦咖啡、从星巴克到瑞幸以及seesaw等咖啡新贵……咖啡赛道的各个选手已摩拳擦掌，消费打造的社交货币具有强烈的时效性，李宁能否成功在咖啡赛道分得一杯羹，让我们拭目以待。

最后，别问我喝过了没有。问就是没有！

文章来源：LOGO大师、野性消费吧、营销智库整理而成