《青春有你2》走红背后的“营销经”
“淡黄的长裙,蓬松的头发”源自上周播出的《青春有你2》第五期。这首歌改编自陶喆的经典歌曲《Melody》,加入了大量rap,经由选手李熙凝和秦牛正威演绎后瞬间在网上爆红。
在B站,“淡黄的长裙 蓬松的头发”一度冲到热搜榜第三,其相关视频曾霸榜时尚、音乐、舞蹈、鬼畜等多个榜单,其中up主深海的银鱼发布的《淡黄的长裙、蓬松的头发,早这么唱不完了吗》以941万的播放量位列第一。
“淡黄的长裙”是什么?它为什么火了?
至此,“淡黄的长裙 蓬松的头发”在网络上的传播开始进入第二个阶段。
极具传播力的一句歌词,引发了一场全民UGC创作潮流,更一度成为时下热门的一种社交货币。
除了普通网友以外,还有大量KOL、时尚博主和品牌主都加入到这场造梗狂欢中来。
VAVA、王栎鑫、杨天真、柳岩等公众艺人也以专业或搞笑的翻唱方式“蹭”了热点,其中VAVA翻唱视频的播放量高达将近2000万;花呗邀请灵魂画手给花呗画出“淡黄的长裙花呗”,还让大家pick出最喜欢的一幅,承诺用来当头像……
从节目主动制造话题点,到全网开始主动“蹭热点”,再加上网友以及明星KOL的二次创作,将“淡黄的长裙 蓬松的头发”这个话题的影响力推到了最高点,并迅速辐射到各个圈层,《青你2》借此真正的出圈了。
而据百度指数显示,随着“淡黄的长裙”搜索指数一路飙升,《青你2》这档综艺节目也迎来开播以来的第二个搜索高峰。
随着该话题热度的暴涨,“淡黄的长裙”事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝三人的热度趋势得到了大幅增长,足见该“梗”强大的曝光和流量效应。
根据百度大搜索数据显示,强势出圈的“淡黄的长裙”热梗,搜索量达到《青你2》搜索热度的一半,出圈梗无疑成为了节目的热度的助推器,给《青你2》又添一把火。
事实上,“淡黄的长裙”爆红以及《青你2》的走红,这一点爱奇艺显然早有预判。
演绎这句歌词的训练生李熙凝在《青你2》正式开播之前,就已经因为脚伤退出了比赛。而节目为何要将如此丰富的镜头留给一位已经退赛的选手,俨然是看中了她即将会带来的热度。
这段看似尴尬的视频,其中融合了女团、鬼畜、神曲等多种流行因素,因此“淡黄的长裙 蓬松的头发”能迅速走红和出圈,也在节目制作方的预期之内。
除了内容本身的话题性,《青你2》与多位圈层KOL的互动也成为节目的一大看点,并由此衍生了其他话题,使节目更具传播度。
从娱乐、直播、综艺、明星、说唱、时尚……《青你2》的影响力逐渐扩散到了多个圈层。
其中,#0313YouthWithYouLISA 曾登上Twitter越南趋势第一、泰国趋势第二,蔡徐坤也以泰语名字的词条登陆泰国趋势前十。
写在最后
一档网综最终是否能出圈,是判断其是不是爆款的标志之一。