票房向16亿冲刺，《默杀》成功的原因找到了

上映16天的《默杀》，票房即将迈过10亿大关。与此同时，在强者如林的暑期档，《默杀》仍以接近25%的排片领跑，证明电影后劲十足，截至发稿，专业平台给出的预测票房再次上调，高达15.53亿。

电影成功绝非偶然，一方面凭借的是电影内容抓人、品质够硬，导演对电影创作有极强的执行力和掌控力，在商业性上做到极致；另一方面则是精准、到位的宣发和营销，让电影如虎添翼。

先说电影品质。《默杀》带给观众最直接的观感就是“爽”。悬疑、犯罪类型片在创作上很多内容的表现难度很大，《默杀》在表现形式上可谓前所未见。

影片将惊悚的氛围和悬疑感从开头一直保持到最后，用生猛的表现手法，带给观众极致的感官体验，这种汗毛耸立、手心是汗的体验，要比那些喊打喊杀的动作片来得更直接、更猛烈。

坦白说，如果《默杀》止步于此，那么就不会比追求视听体验的B级片高明。区别在于，导演柯汶利实在太懂商业片了，《误杀》和《唐人街探案》让观众看到了导演在商业类型片上创作的功力，《默杀》同样没让人失望，风格鲜明、剧本打磨精妙、商业元素的表达上也突出得当。

大尺度的镜头是表象，深层次是剧情和人性构建出的双重迷宫，观众不敢看又忍不住不看、情绪被牵动着困在其中又在努力寻找出口，收获两个小时满满的临场感和沉浸感。

剧情方面，柯汶利用“默杀”点题，带给观众有别于同类型电影的独特观感。

“沉默着杀人”是《默杀》的鲜明特征，小彤用纸条借刀杀人，整个过程完美隐身；林在福每一次行凶都没有一句话，杀伐决断；接近尾声时陈明章死亡真相大白，这个场景的沉默，将惊悚和震撼推至顶峰。

尊重观众，观众才会尊重你，“烧脑”这点，柯汶利做了最大努力。

《默杀》实现这一点很难，电影的重心落在默杀而非侦查，警察视角戏份有限，注定不能像《唐探》那样用推理烧观众的脑子。

还是要感叹柯汶利太会拍，全员恶人的设定让观众看不清真相、精妙的剪辑构建重重反转，“全员恶人”是看过电影才能得知的结论，从电影一开始，观众就要跟随剧情推进反复猜测谁才是凶手、谁才是雨夜黑衣人，然而一路猜测不一定对，直到影片结尾才揭开真相。

精妙细节的铺排增强回味和解读空间，反复出现的千纸鹤、埋下伏笔的两部手机、小彤折成纸鹤的那幅画，以及角色们的台词，电影上映后都被大量分析、解读。这还不算完，导演还为电影大胆注入奇幻元素，从影片开头大海上的孤舟，到礼堂出现的巨大鸽子幻影、林在福跳楼前抬头一望的太阳，增加解读空间的同时，也带给电影艺术奇幻的色彩，与电影整体的诡秘氛围相互成就、相得益彰。

电影一开始就展现了直击心灵的校园霸凌议题，仅这一点就足以撑起电影了，但导演的野心不止于此。《默杀》的另一层含义是“沉默者杀人”，全员恶人指的不光是施暴者，还有那些面对恶性、无动于衷、保持沉默的旁观者，从校园霸凌到家暴，从跟踪偷拍到性侵，电影满满是对社会之恶的鞭笞和控诉。社会议题让电影的力量从银幕蔓延到现实，带来更多解读和探讨空间的同时，也助推票房持续向前。

《默杀》有出色的票房成绩，宣发动作上做了哪些助力。

从观众视角出发，感觉宣发团队用极短的宣传周期，完成了不可能完成的任务。《默杀》上映不到两周才启动宣传，时间紧、难度大，好在宣发团队策略精准，突出片名和强化“《误杀》导演”的预告海报成功吸睛，预告片卖点输出到位，比如“重锤霸凌版”将胶水封口、锤子击头、高空坠亡等重点信息强势传达，而且预告片和影片惊悚、压抑的气氛相符。 而千纸鹤扼颈的正式海报我最喜欢，海报里的千纸鹤连成一串，更像是可以杀人的铁丝网，让人无限遐想，和电影气质高度统一。

可以说，电影的预告和海报少而精，每一款物料都能精准切中卖点，并引发观众的好奇心。电影宣发的创意和策略相辅相成，如果不吸引人、不能扩散，再好的物料也白搭，《默杀》这两方面都做到位了。

当然，还有对口碑的预判，做出提档至周三的大胆决定，虽说冲进暑期档，但《默杀》的目标受众是成年人，提档到周三上映极为罕见，这个决定为电影持续两天蓄力口碑，为周末高票房助力，从而给影院经理极大排片信心，于是高票房和高排片进入良性循环，之后再叠加路演，票房大卖在意料之中。

纵观当下的电影市场，票房两极分化、竞争非常激烈，要比其他行业的“二八定律”更加残酷，想要成功太难了。《默杀》从创作到宣发都足以成为行业学习榜样，聚焦社会议题、彰显社会责任感很重要，但有更多人看才更有意义，柯汶利用极强的商业性将这些内核包裹其中，从而获得更多受众、增强影响力和讨论度；极短的宣传周期将票房推向10亿+，《默杀》宣发团队的每一步都对观众需求有极高洞察，确实是非常成功的宣发案例，值得参考学习。

发布于：广东