一家之言丨版权价格畸高，央视到底和谁谈崩了？

昨天晚间，有不少球迷在18:35准时守在了电视机前，他们像往常一样打开了CCTV5，期待着国足开启18强赛的征程。但很遗憾，这些球迷昨天没有等到国足的直播，国足也没能取得好成绩。当然，大家没等到直播的缘由也很简单，不是央视不想播，而是不能播。

昨天国足比赛开球前不久，央视在社交媒体发布声明，称“AFG”要价“极度畸高”，并将坚决抵制境内外资本扰乱体育版权的行为。换言之，钱没有谈妥。而在前天，爱奇艺体育方面也发布了AFG的官方声明，称本届世预赛18强赛在中国大陆地区的转播权只授权给了新爱体育，即爱奇艺体育。所以，为什么央视都拿不到的版权爱奇艺最终拿到了呢？

如果想要了解爱奇艺能够拿下世预赛18强赛版权的缘由，那就需要厘清爱奇艺与AFG的关系。

首先，AFG是什么？

AFG全称Asia Football Group(亚洲足球集团)，它所负责的正是处理亚足联所有的商业权益交易，这自然包括亚足联旗下所有赛事的版权。周期为2023年-2028年，2026世界杯预选赛的版权包括在内，昨晚的中日对决显然也在其中。

不过，实际上最初亚足联23-28年的商业权益交易并非由AFG代理，而是由一家名叫FMA的公司代理。据公开资料显示，FMA全称Football Marketing Asia，原名DDMC Fortis（登峰体育），其母公司是武汉当代明诚文化股份有限公司。2018年，登峰体育就2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益与亚足联签署了协议，并正式成为2021-2028年亚足联赛事全球商业权益独家代理商。其中包含的赛事版权，如图所示：

此外，同是2018年，当代明诚还实现了对新英体育的收购，在登峰体育中标之前。之后，新英体育与爱奇艺共同成立了北京新爱体育传媒科技有限公司，其目前的业务就包含我们现在看到的爱奇艺体育板块及爱奇艺体育APP。而当登峰体育中标21-28年亚足联赛事全球独家商业权益后，亚足联赛事版权自然而然就落到了新爱体育手里。我们也因此能在“爱奇艺”上观看亚足联旗下的赛事。

对于央视来说，如果想直播2022世界杯亚洲区预选赛，那么他们就需要同“爱奇艺”进行商谈，并购买分销版权。最终央视播完了上个世界杯周期国足的比赛。当时爱奇艺还曾通过“爱奇艺体育”账号发布过FMA的权利声明，如下图所示：

不过，由于多重因素影响，当代明诚在21年之后的情况急转直下。2023年，当代明诚遭遇中国香港方面的清盘，旗下的新英体育最终被切割，而亚足联则是反应迅速，和FMA终止合约，并与一家全新的单一实体公司敲定合作，这家公司名叫AFG，对，正是上文提到的AFG。

据sportbusiness报道，AFG最终接手了FMA所负责的业务，并且之前FMA达成的所有的交易都保持不变，这还不是最重要的。最重要的是，AFG的人员绝大多数都来自于当时的FMA。

而现在的AFG时期跟之前FMA时期相比，总给人一种好像一切都变了，又好像一切都没变的感觉。2024年9月，世预赛18强赛正式开战，新爱体育依然拥有该项赛事的直播版权。而这次爱奇艺并没有权利进行分销，央视如若想要直播本届赛事，就必须与AFG进行商谈。不过，“爱奇艺”与当代明诚、以及FMA和AFG的关系，也让我们有了猜想，央视和AFG谈，是不是可以约等于在和“爱奇艺”谈呢？当然，这一次央视没能谈妥。新爱体育自然而然成为了全网独播国足客战日本的媒体。之后发生的一系列事情，也让新爱体育甚至爱奇艺深陷负面舆论。

在商场的谈判桌上，往往没有对错。而在面对舆论时，谈判双方任何的一面之词都不能轻信。我们并未亲历谈判，自然无法得知究竟是爱奇艺要价过高还是央视报价过低。但可以肯定的是，双方显然没有达成一致。同时，能够促成合作的因素也往往不止有金钱。在其他层面上，双方是否有更大分歧，我们就更不得而知了。

如今，体育行业已可谓是步履维艰，困难重重。无论是FMA还是AFG，分销版权自然需要考虑收益如何。而诸如世界杯、奥运会等大型赛事，央视在其中也同样扮演了类似FMA的角色，当需要对这些赛事版权进行分销时，央视自身显然也会要考虑收益。所以，“央视直播中日之战”的合作最终没能促成，是双方共同造就的结果。如若双方都带着诚意对谈，那就没有失败者。

目前，中国大陆地区的版权事业已逐渐走向理性，有能力“豪购”版权的平台已是凤毛麟角。一方面，体育受众的版权意识还有待增强，这也导致部分平台依靠版权所获得的直接受益并不可观；另一方面，赛事版权的吸引力也在逐渐降低，体育受众的体量难有质的飞跃。版权事业，依然艰难。

钱，是体育产业不可或缺的一环，更是一直迈不过去的坎。纵观此次事件，似乎钱已成为了事件发展的主导因素。至于产业内如何赚钱，如何花钱，我们的体育事业至今没有走出一条足够成熟的道路，版权事业更是如此。未来的版权市场如何维护，商业行为能否尊重市场规律，都是各个方面需要去考虑的。一旦市场失序，行业衰落，谁又敢保证能全身而退呢。

写在最后：

当然，版权市场的现状可能也是中国足球的真实写照，我们有太多东西没有理清，有太多事情还在纠缠。该判的人还没判完，该还的钱没有还清，该做的事没有做毕，该兑现的承诺更是遥遥无期……我总是乐观看待一切，但现实却总给我当头一棒。当然，我还是会带上国足的球衣，拎起行李，走上梭鱼湾的看台，站在中国队的背后，给予我力所能及的支持。这可能也是我从业的意义吧。