穿着这双20块的地摊鞋去巴黎，法国空姐直接给我升了头等舱！（组图）
这双20年前在天桥底下只卖20块钱的飞跃鞋，
你们不知道它现在在国外到底有多火。
在巴黎最著名的香榭丽舍大街上的Quarterback，
向来以高贵自居的法国佬竟然把最醒目的位置让给了它。
美国纽约潮店 WEST NYC
或者迈阿密的 Shoe Gallery 也少不了它的身影。
世界各地都有专柜，
从里到外都透着一股洋气的潮牌味。
和Nike，Adidas放在一起，居然也毫不逊色。
多少明星、潮人都是它的忠实粉丝：
奥兰多·布鲁姆在《纽约，我爱你》的片场穿了飞跃，
香奈儿和范思哲的品牌宣传形象大使 Poppy Delevingne
也曾脚蹬一双飞跃出席时尚趴，
韩国女团少女时代的徐贤穿着飞跃走机场。
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BOA宝儿穿着飞跃拍摄画报。
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人气天团EXO的朴灿烈在机场时也穿了飞跃鞋。
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甚至还上了韩国首尔时装周。
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飞跃巴黎旗舰店开业当天还引来排队疯抢。
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这种程度，说它红透全球，那是一点都不过分。但是这双鞋，放在中国30年前的天桥底下卖20块钱可能还没人要，为什么？因为数十年来，飞跃这个名字所代表的含义早已发生了翻天覆地的变化。
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说起来，这是一个心酸的故事。
战争那几年，国内一直很流行胶鞋和套鞋，因为牢固、耐磨、舒适，非常适应军队行军、作战的穿着需求。飞跃鞋的前身，就是我们都很熟悉的军用解放鞋，军训的时候大家应该都穿过。
后来战争结束的大跃进时期，因为公私合营，很多鞋厂、轮胎厂都进行合并了，建于1931年的于上海大孚橡胶厂也不例外，从地方国营大孚橡胶厂改组成了上海橡胶工业公司。“飞跃”这个品牌就诞生于这个时期。
那个时期，大孚把解放鞋进行了改良，设计生产出了适合民用的胶鞋，取名为“飞跃”；1959 年，飞跃鞋正式进入市场，因为上脚又轻又软，经久耐穿，而且白底红蓝条纹也实在好看，很快受到了人们的欢迎，第一年的销量就达到了 161.6 万双。
当时的制作工艺是真的好：一双飞跃鞋，需要工人把鞋面和鞋底粘合后，再靠缝纫机进行缝合，整个过程的精确程度可以比肩机器。这样品质优良又美型的飞跃鞋自然一下就深受大众喜爱，就连文革时期也未曾停产。
在七八十年代，能有一双飞跃鞋也是有钱人的象征，当年流传这这样一个说法：在上学时期穿上飞跃鞋，就能和校花谈恋爱；你要是穿着飞跃鞋进工厂，不出十分钟就会有人拿半年的粮票和你做交换。
鼎盛时期，飞跃鞋的年销量曾经达到1000万双，当时的国牌可以说是不愁吃喝了。飞跃作为少林练功鞋的地位，也是在那个时候被确立并延续至今的。
80 年代中期以后，上海橡胶工业公司开始改制，原上海轮胎厂和上海胶鞋一厂重新合并成上海大孚橡胶总厂。
但是啊，历史的车轮是滚滚向前的，和回力鞋一样，改革开放之后，许多外来品牌的侵入抢占了市场，飞跃受到了不小的冲击。
随着飞跃的销量急剧下降，工厂一边不断地经历合并，同时越搬越远。失去了原有的地位之后，为了维持利益，工厂竟然也开始偷工减料，放弃了原来极度严谨的制作工艺，断裂开胶成了家常便饭。
不断的合并和搬迁似乎把飞跃的好运和名声都给折腾完了，飞跃的品牌归属也越来越模糊。当时也没人想着为品牌申请商标，否则后面也不会被法国人“趁虚而入”了。
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这个法国人叫Patrice Bastian，
是一个非常会讲故事的人。
他对外宣称自己是一名狂热的sneaker爱好者，2005年时来中国上海学少林功夫，一眼相中了当时作为练功鞋的飞跃，出于喜爱所以立即联系大博文买下了飞跃商标的海外拥有权，把飞跃引入法国。
实际上，将飞跃进入法国可以说是一场有预谋的行动，因为 Patrice 在2005年之前早就已经是飞跃的经销商了，当时法国正兴起反匡威热潮，正好需要一双时尚又舒适的球鞋来打开市场。他爱飞跃的外观和舒适度，也爱飞跃在中国国内不受欢迎的事实。
所以当他发现飞跃的海外商标正没人使用时，简直就是天上掉了块大馅饼。在得到了授权之后，他立马回法国着手飞跃的销售和推广。
曾在大孚橡胶厂工作的负责人说，严格意义上大博文鞋业有限公司只有 FEIYUE 的商标使用权，他没有权利口头授予所有权。但是现在飞跃的国际商标已经被注册了，短时间内也无法解决争议，所以至今国外的飞跃在海外销售，国产的飞跃在国内销售。
再追究这个问题也没有多大意义，飞跃如今能在海外风生水起，和 Patrice 离不开关系。
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复兴飞跃，他主要做了三个举动，
可以说是品牌复兴的教科书了。
一、抓住细分市场
外国人对中国功夫一向有股迷之执着，从李小龙的《唐山大兄》《精武门》到成龙的《我是谁》《尖峰时候》《环游地球80天》，中国功夫深入人心。而作为练功鞋的飞跃，轻便、柔软、抓地力强，更有作为少林练功鞋的品牌历史，一下吸引了不少功夫迷。
可以说，全世界的功夫迷都是飞跃的市场，如今这个市场已经拓展到了跑酷圈。在美国一个跑酷专业网站上，很多飞跃鞋卖到断码。
下面这个小哥是一位跑酷爱好者，他在YouTube（世界上最大的视频网站）上这样推荐飞跃鞋：这是我的最爱，轻便、灵活、抓地力强。它以前是功夫鞋，现在是专业的跑酷鞋，还便宜，只要20美金。
飞跃的海外市场就这样被一步步打开。
二、品牌重塑
拿到飞跃的授权之后，Patrice 从内到外地优化了飞跃的品牌形象和产品。先是把充满社会主义气息的logo重新设计成洋气的英文logo。
然后在产品的外形和粘合技术上进行优化改良，就像打造一个时尚品牌一样，Patrice为 Feiyue 设计了一系列衍生款式，但是保留了飞跃的精髓——复古、轻便、个性，并且保持每季的更新频率。
改良前后的飞跃鞋对比
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为了让 Feiyue 更加国际化，Patrice 还为 Feiyue 的经典低帮小白鞋起了一个洋气的名字，叫做「Feiyue Fe Lo Original White」，并赋予Feiyue新的含义：Flying Forward，向前飞，并为此组织各地潮人拍摄了海报。
改良后的Feiyue还出了儿童系列，直接成为了潮人家庭的标配。平心而论，这双经典小白鞋的童款也太可爱了吧！
比如奥多姆一家，爸爸穿了也不忘给儿子买，可惜现在老妈已经和别人好啦~
改良了经典款的同时，他们还利用中国元素的噱头，设计了以「Shaolin Soul - 少林精神」，「Mantis style - 螳螂拳」，「Monkey Claw - 猴爪」为命名的款式，牢牢抓住老外眼球。
重新包装后的飞跃鞋把设计和生产都放在法国完成，一双售价50欧~100不等，价格起码翻了20倍，清一色挂上了「DESIGNED IN PARIS」的标签。
同时 Patrice 还升级了Feiyue的店铺形象。2011年，Patrice 与建筑设计师Jean-Guillaume Mathiaut合作，在巴黎11区开了Feiyue的旗舰店。
极简的黑白搭配自然原木色和赤裸的墙面，加上店内极具设计感的几何体，Feiyue的店铺直接抓住了年轻人的口味，怪不得一开业就遭到排队疯抢……
这样简约又极具个性的 Feiyue 专卖店在巴黎已经有160多家了。
搞笑的是，由于 Feiyue 实在太受欢迎，另一家法国土生土长的品牌 Agnes B 也跟风出了一款极具中国特色的球鞋 “山东泰峰” ……
三、跨界传播
在推广的过程中， Feiyue 还采取了跨界联名的方式，通过与音乐界、时尚界、艺术界、电影界、街头文化等等的跨界联名，推出一系列限量款，逐渐让 Feiyue 融入这些酷炫的小众圈子。
Feiyue x CÉLINE
Feiyue x 宁死不屈
Feiyue x Folder
Feiyue x Casio
Feiyue x Peanuts
Feiyue X Star Wars
Feiyue x IN2
但是，光是物质层面的合作是无法真正融入圈层文化的，还需要更多行为和精神上的共鸣。比如与极客大改造合作的“飞跃计划”，让飞跃真的“飞”了起来。
比如电影制作人 Julien Vray 和 Srinath C. Samarasinghe 与飞跃合作的广告片：“狼人的袭击”，讲的是女主角被狼人追杀并抢走了飞跃鞋，嘚瑟的狼人一言不合就跳起了MJ的战栗舞，然后愤怒的女主角爆发了洪荒之力，干掉了狼人抢回了鞋子。
比如与导演Andre Christopher Ardiaca合作“黑色病纪录片”，讲的是80年代大热的摇滚乐队——黑死病，在进行最后一次全球巡演的时候，成员相继因为奇奇怪怪的原因去世，只留下了主唱一人，原来只有他穿了飞跃。
又比如把来自百老汇舞蹈中心的学生们组织到一起，穿着飞跃在曼哈顿市中心来了场街舞秀，想让人们把飞跃和街头跳舞的酷炫年轻人联系起来。
就是这样， Feiyue 一步步打进海外市场，在国外年轻人的心中占据一席之地。2010年美国时代周刊一年一度的「The Best of Asia」评选中，「Feiyue」光荣上榜，被称为最成功的复出。
回顾 Patrice 刚到中国那年，飞跃的产量只有20万，总销售额甚至无法养活全厂300多号工人，最后只能选择破产，而法国飞跃却在海外混得风生水起——中国的品牌在国内受冷，却在国外走红，这是一件多么讽刺的事情。
飞跃鞋在海外的走红，确实与欧洲复古潮流的兴起有关，但更重要的是它极具中国元素的设计和文化背景，只是它竟然在法国人的手里发光发热了，这不禁让我们反思：在品牌经营的这条路上，我们还能做什么？
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