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一逛商场就停不下来?其实是个“陷阱”?澳媒揭露商铺分布“潜规则”(组图)

2019-09-17 来源: News 原文链接 评论6条

【今日澳洲9月17日讯】在商场里迷路过吗?还逛得忘记了时间?澳洲新闻集团今天发布了一则关于购物商场潜规则的新闻,该媒体称:购物中心使用了一系列鬼鬼祟祟的伎俩,让你在商场内逗留、花更多的钱。

一逛商场就停不下来?其实是个“陷阱”?澳媒揭露商铺分布“潜规则”(组图) - 1

(图片来源:澳洲新闻集团)

澳媒采访了一位名叫Natalie的购物者,对她来说,悉尼Parramatta地区的Westfield就是那个让她“迷茫”的商场。

她说:“我去逛那个商场的时候经常迷路,每次我出去之后,发现出口都不一样。”

许多购物者对当地的购物中心也有类似的困惑。为什么你要去的商店总是离你最远?为什么你觉得没逛多久,但其实你已经在Chadstone、Chatswood或其他任何购物中心逛了3个小时了。

伦敦大学学院建筑学教授Alan Penn说:“这其中涉及到很多心理学因素。”

然而,我们购物方式的巨大变化正迫使澳大利亚的购物中心做出调整。如果它们不进化,最终可能会像美国城市里到处都是的“死商场”一样。

购物中心的店铺分布也存在技巧,被称为狗骨头设计。

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昆州凯恩斯的一个购物商场分布图(图片来源:澳洲新闻集团)

什么是狗骨头设计呢?Penn教授表示,一般来说,商场的两端都会放两个大型连锁店,彼此之间相隔很远,由一长串较小的商店走廊连接起来。

他说:“这种设计理念从美国传入,目的是让人们尽可能久的在两个大型固定商店内之间来回走动。”

这对消费者没有直接的影响,而且会提高大型商店的利润。

澳洲零售业咨询师Michael Baker告诉澳洲新闻网,小型店铺的租金可能高达18%,但百货公司或超市的租金可能低至4%。

电梯的位置也有一定的学问,自动扶梯的上行和下行扶梯一般不相邻。之所以这么设计,是为了让顾客绕圈寻找电梯,有机会逛更多的商店。

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黄金海岸的Pacific Fair购物中心分布图(图片来源:澳洲新闻集团)

并且,商场内基本没有时钟。且设有美食区。Baker说:“让顾客在商场内待更久的办法,就是设立美食区,但这些美食区并不突出,只是人们的一个‘能量补充站’,这样,顾客就有力气继续逛商场了。”

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布里斯班Chermside地区Westfield的商铺(图片来源:澳洲新闻集团)

Penn教授表示,传统的商场设计“本质上是一种反城市的概念”,几乎没有考虑到有车一族。较新的购物中心的设计允许人们进入、穿过中心,然后再从其他地方返回。

他说:“(在一个城镇)中心或市场广场通常有一个密集的网格,这些网格是互通的,而不是‘把人留在里面’。”

“街道网格形成了一种行人流动的模式,而这反过来又吸引了土地利用,这些土地利用受益于过往的行人、商店和商店,然后吸引更多的顾客。”

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墨尔本Plenty Valley Valley的Westfield商场(图片来源:澳洲新闻集团)

墨尔本CBD的商场和悉尼的Rouse Hill Town Centre就是很好的一个例子,其中心地带建有城镇广场和社区设施,有街道和餐馆。

(Ruby)

关键词: 商场潜规则购物
综合编译声明:本文系本站综合编译和整理自多个英文来源,仅代表原作者或原平台态度,不代表我方观点,文章或有适当删减。未获本站书面授权严禁转载,在获授权前提下,转载必须在醒目位置注明本文出处和具体网页链接。对未注明而擅自转载者,本站保留追究法律责任的权利。
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最新评论(6)
澜沧江畔
澜沧江畔 2019-09-18 回复
我是觉得购物中心不晒也不热~走起来不会太累~
orkJo
orkJo 2019-09-18 回复
只要有一颗想买买买的心,不管商场布局怎样,也没用
小菜Harry
小菜Harry 2019-09-18 回复
我个人还是喜欢逛各种市场,人情味好足,还可以跟他们唠嗑
princeD发奋图强
princeD发奋图强 2019-09-18 回复
我只是想说,多几个吃东西的店,会让我逛更久
姜韻儿
姜韻儿 2019-09-18 回复
我也觉得还好,这也没啥,不想买的人还是不会买啊


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