白宫强迫收购TikTok 为何是微软接盘（组图）

在封杀的威胁下，来自中国的视频分享软件TikTok（抖音的海外版本）的母公司字节跳动正在考虑将TikTok美国业务出售给美国企业。8月2日，美国微软公司发表声明称，将寻求收购TikTok在美业务，这是微软首席执行官（CEO）萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）和美国总统特朗普（Donald Trump）讨论后作出的决定。

微软的声明显示，微软也将购买TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰等地的服务，相关谈判最迟在9月15日完成。据路透社报道，美国总统特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。

收购TikTok部分地区的运营业务可能会为微软带来新的突破。8月3日，微软股价收涨5.62%，市值一天增长了约6,000亿元人民币（1元人民币约合0.14美元）。目前，微软的总市值超过1.6万亿美元，位居全球第二，仅次于苹果公司。

TikTok深受全球年青人的喜爱，是中国互联网企业成功拓展海外市场的代表。市场研究机构Sensor Tower发布的数据显示，TikTok是6月份全球非游戏类APP下载量和营业收入的双冠军。数据显示，TikTok在6月收获了超过8,700次下载，同比飙升52.7%。6月TikTok用户在该应用中消费了9,070亿美元，其中约89%来自中国版抖音，约6%来自TikTok美国市场。

从已知信息来看，字节跳动面临两个选择：要么在美国外资投资委员会（CFIUS）的强制要求下出售TikTok美国业务，要么因拒绝出售TikTok美国业务而遭到美国政府的封禁。

由于TikTok在美国的运营十分成功且发展迅速，TikTok对于美国企业而言无疑是一块“肥肉”。但是，吞下TikTok并不容易。此前，红杉资本（Sequoia Capital）、大西洋资本（General Atlantic）等字节跳动的美国股东希望收购TikTok多数股权，字节跳动给出的估值高达500亿美元，比通用汽车现在的市场估值都高。

因此，TikTok美国业务虽然只是TikTok的一部分，但是也只有美国大型互联网公司具备足够的资金和技术接手。目前来看，TikTok最可能的下家是微软而非有相关产品运营经验的脸书（Facebook）。

为什么不选脸书

字节跳动不选择脸书的主要原因是，脸书一直是TikTok的竞争对手。TikTok的部分前身是短视频分享软件Musical.ly。2016年，Musical.ly在美国的下载量就超过6,000万次。当时的脸书对Musical.ly的快速扩张十分恐惧，想要通过收购减少新玩家对脸书社交生态的冲击，这种策略曾经成功地将WhatsApp、Instagram在社交领域的扩张转化为助力。

然而，Musical.ly最终被字节跳动于2017年11月以极高的溢价收入囊中，并使其与当时的TikTok合并，这才有了现在的TikTok。脸书为了对抗TikTok曾于2018年悄悄推出了类似应用Lasso。但是，Lasso完全不敌已经形成生态的TikTok，因此已经被脸书放弃（2020年7月10日被关闭）。如今脸书旗下的Instagram还有一款针对TikTok的软件Reels，可以说脸书从没有放弃与TikTok的竞争。

因此，TikTok在美业务如果落入脸书手中，很可能会被脸书引流，发展旗下的同类应用。对于脸书而言，TikTok是一块绊脚石，一脚踢开是最好的结果，如果踢不开，买回来作为Reels的垫脚石也可以接受。只要Reels能够发展起来，脸书就可以与TikTok在全球进行竞争。所以，字节跳动不可能将TikTok出售给脸书。

此外，脸书对社交领域的垄断已经引起了监管部门的注意。脸书收购TikTok很可能被监管部门否决。即使脸书能够成功收购TikTok，未来也有可能因此陷入冗长的反垄断调查。

为什么是微软

在大多数人的印象中，微软是一家提供软件服务的企业。但是在社交领域，微软其实是先驱。早在1995年，微软就推出了即时通信软件MSN，成为当时社交通讯的重要工具。然而，随着移动互联时代的到来，MSN未能跟上潮流，渐渐退出了主流市场。

坐拥操作系统和办公软件两只“现金奶牛”的微软不缺钱，缺的是重新切入社交领域的工具。2016年微软以262亿美元现金收购职业社交网站LinkedIn，不差钱的气势震惊了全球互联网行业。但是LinkedIn形成的社交网络受限于专业性，无法形成有扩张性的生态。

此次收购TikTok很可能给微软的社交生态带来质的突破。此前，微软通过Xbox建立起的游戏生态已经获得了一批年轻用户群体。微软接手TikTok后，可以极大地提高微软在年轻用户群体的影响力。未来，无论是开展新业务还是发售新产品微软都有足够的市场支撑。

微软前首席执行官和最大股东史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）8月3日接受美国消费者新闻与商业频道（CNBC）的采访时表示，微软的根基依然是面向消费者的业务，而收购TikTok可以真正扩大微软的消费者基础。

对于TikTok而言，微软是最好的合作对象。TikTok即使出售给微软，微软对新业务的适应以及对算法等技术的学习摸索也需要一定时间。短时间内微软不会对TikTok的全球业务构成威胁。此外，由于TikTok对微软的发展帮助极大，微软在收购时能够给出更高的溢价。既然要出售TikTok美国业务，字节跳动肯定也希望能卖个好价钱。