20岁男孩成中国顶级网红背后的藏族想象与现实（视频/组图）

丁真 一个人带火了一座城

在11月11日之前，20岁的丁真是一个生活在四川甘孜州理塘县下则通村的普通孩子，根据他自己的介绍，从小没有接受过校园教育，用普通话交流艰难，去过最远的地方就是所在的县城理塘县，享受骑着自己心爱的小马“珍珠”在草原上驰骋，最大的愿望是赛马比赛拿第一，当“赛马王子”……

11月11日，丁真因偶遇到当地采风的摄影师而出现在中国短视频平台抖音上。正是那则7秒镜头令丁真成为中国互联网上的超级网红。

在那则短视频中，脸庞瘦削黝黑的丁真穿着传统的藏族服饰，戴着藏族特色的耳饰，笑意盈盈地向镜头走来，丁真的皮肤在阳光的照射下透出高原地区被风吹皴了的粗糙感，但这丝毫不掩其清澈的眼眸与干净的笑容所带来的画面美感，这种粗粝搭配其身后隐约可见的蔚蓝天空与高耸雪山，反而产生一种直抵人心的真实性冲击。中国网友成视频中的丁真为“甜野男孩”。

这则7秒视频目前点赞数已经达到276万，13.7万粉丝在自动转发，关于#丁真#话题的视频在短视频平台抖音上已有16.6亿次播放量。就在丁真没有意识到什么叫网络爆火的同时，已经有不少的网红公司、综艺节目等各种网络平台向他发出邀约。加入这场“抢人大赛”的不仅是各路流量公司，各地地方政府部门也希望将这位新晋“网红”收入地方旅游代言人的麾下。于是在11月末，中国互联网上掀起了一场“邀请丁真来旅游”的“大乱斗”。甚至在11月29日晚，中国外交部新闻发言人华春莹在推特上连发三条动态，向外界介绍丁真。

丁真走红的背后包含了太多的议题：关于大众审美，关于新媒体时代下的营销规律，关于人们的消费趋势。可以说，在相当程度上，这一切都是在对丁真所具有的远离现代工业文明消费文化比较远的想象与投射。现实是什么？

丁真走红背后的想象与现实

其实在丁真走红之前，上一个类似丁真在YouTube上获得超高关注的李子柒便是同例。当然，丁真与李子柒的走红轨迹或许还不太一样，他大概从来没想到自己会成为消费文化的一部分。无论如何，两位所获得的网络关注度大概都是点中了都市工业环境下的生活精神追求。

在李子柒的视频里，她以一个近似返璞归真的状态营造了一个诗意的田园意向。而在网络中的镜头下，丁真确实是一个边远地区的纯净少年。在理塘发布的文旅宣传片《丁真的世界》中，丁真每天推开门，就能看见格聂雪山，骑着心爱的小马“珍珠”在壮美的雪域高原上驰骋。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原风光，淳朴的策马少年，这满足了都市人对“诗和远方”的浪漫想象。

但想象从来不是事情的全部，回到现实，丁真身上除了具有外界对藏族的好奇与想象，更有没有被镜头看到的现实。

一是浪漫远方对工业文明的需求。在丁真爆红之外，有媒体采访到了丁真的哥哥，即上述提到被戏称为像疯了的郑伊健的丁真舅舅索朗勒伯，采访中，面对媒体对丁真以及藏区生活的好奇，索朗勒伯却一直不停地强调感谢国家电网。索朗勒伯称，以前电的质量不好，自从国家电网的电进来后，家里添置了许多电器，也建起了民宿。“我侄子丁真和我也得感谢国家电网，因为我们这里通了电，所以我们才可以玩抖音和电话，如今我和丁真都成了大大小小的‘网红’，感谢国家电网。”如此直白地感谢与简单地归类并不是所谓的赞歌，而是生活在边远之地的牧民对基础设施完善的满足。

在理塘文旅部门看来，丁真是否能代表标准的康巴汉子无关紧要，他能为理塘的经济发展带来多少效应才是首要考虑。因为丁真所在的理塘县在今年2月才在中国国家贫困县标准下完成脱贫。不过，丁真确实“带火”了当地旅游。

11月30日，根据中国出行平台的携程发布统计数据显示，11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比中国以往最为火热的国庆假期翻了4倍。部分平台上甘孜藏族自治州酒店预订量较去年同期增长89%。此外，飞往丁真所在的四川省的机票暴涨2成，而理塘当地的商家甚至原住牧民也开始借助“丁真效应”通过视频平台直播卖货或是进行旅游推介。一时间，理塘文旅推介成为刷屏的社会现象。

海拔4,014米，世界上海拔最高的城市之一（比拉萨海拔还要高）的理塘不仅是仓央嘉措的绝笔诗里的绝美之地，也不仅是网络狂欢下的浪漫想象之净土，这里还有无数的现实与矛盾待解。