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H&M疫期靠中国市场苦撑,一年赚进21亿元,双面人品牌被扒皮(组图)

2021-03-25 来源: 仟与仟寻 原文链接 评论9条

来自瑞典的时装零售商H&M这次必须要退出中国才能谢罪了。

H&M近日宣布终止与中国工厂合作,也停止从新疆采购原料,造谣当地产出的棉花是“血棉花”,掀起国内抵制巨浪。人们并发现,早在2020年9月份,H&M在其瑞典的官方网站上发表声明造谣并抵制新疆棉花,在没有任何国家要求下“自己主动跳出来招惹事端”,引发了本周的社交媒体风暴。

它在中国的品牌代言人宋茜和黄轩也以第一时间火速与品牌切割,表示不存在任何合作关系,黄轩工作室更声明「坚决反对以任何形式,企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为」。宋茜也发表了声明,说她不再与该品牌有关系,而且“国家利益高于一切”。对此不少网友表示黄轩、宋茜这波操作不但很刚而且态度也很坚决。

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到星期三晚上,至少三个主要电子商务平台(拼多多、京东和天猫)已经从搜索结果中删除了H&M,并果断撤除了其产品。日前才因缅甸动乱、经济受创而宣布暂停向缅甸供应商下新订单的H&M,继续实行冷反应,仅在周三晚上在微博上发帖回应,称该公司“不代表任何zz立场”。并一句话拍马,说:“ H&M集团一如既往地尊重中国消费者,我们致力于在中国的长期投资和发展。”

看回H&M最近的财报,“负心郎”这三个字,还真能代表它。

H&M在3月15日公开了2020年12月至今年二月底,为期三个月的财报数字。

最新财报数字显示,在最近一年里,因受疫情影响,H&M销售额下降,全球约 5000 间店中有900间歇业,亏损金额并持续攀升。

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新冠肺炎影响下,全球实体商业营运大受影响,也因为各国各地减少群聚的原则,H&M在美国的店铺甚至不能提供试衣服务,要人们买了以后在家试穿,不适合的允许在一个月内退还。

欧美多国许多城市目前依然采取封城策略,H&M商店被迫关闭,这一年来可以说是死撑,它是全球第二大时装零售商,仅次于Zara的所有者Inditex,过去总是人声鼎沸的,迄今因营运被迫暂停销售量大大下滑。

这三月内,销售净额较2020年同期下降 27%,若按照当地货币计算约下降 21%,约 47.2 亿美元,数字十分惊人。

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据《Business Of Fashion》报导,H&M的官方声明里也指出了原因:“销售受到新冠肺炎疫情影响严重,在许多地区营运受到限制,最多曾同时关闭 1800 间店。”但声明中表示,今年二月初以来,市场逐渐允许商店重新开业,到 2021 年首季末,仅剩约 1300 家店暂时关闭。

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在三月推出的 Simone Rocha x H&M 联名系列,可能是品牌全年的一个销售高潮,并在多地包括中国香港在内的城市实现人潮人龙排队抢购现象,一方面说减少群聚,一方面又不改饥饿营销政策,网络上直接定不到,让人们到现场去人挤人,看来H&M也不是第一次搞这种表面形式主义。

表面上宣传说,为疫情减少群聚特采用 AR 互动技术打造真人特效的限量立体图书,让全球的活动受邀嘉宾都能够在家中欣赏系列发表。

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另一方面网络停售,需要人们到现场排队制造“饥饿营销”,在疫情还十分严重的香港,店里店外都排满了人,完全没有管顾社交距离。

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这一波操作确实帮助了H&M的营收数字,拉开3月1日至3月13日的财务数字,以当地货币计算,销售额增长了10%。

然而欧洲多国3月13日又因流感流行而再度封锁,这也让H&M约5000间店中有900间是歇业。

据报导指出,H&M 面临疫情及流感的前后夹杀,2020 年的利润恐将再削减 88%,H&M本季度虽然有Simone Rocha限量系列,也将持续出现亏损。

在中国因为疫情控制得当,H&M 在中国不仅营运如常,按销售额计算,中国是其第四大市场。中国可以说是H&M最大的恩客。中国是H&M的第四大市场,截止到2020年11月的12个月里,其销售额为29亿瑞典克朗(3.39亿美元),确实实现其吃中国人饭,砸中国人锅的立场。

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希望这次对忘恩负义的品牌果断一起,送它回去自己的国家。

耐克可能是下一个。

耐克因应中国市场获益良多,该公司在其网站上也发布了一份声明,表达“ Nike不从该地区(新疆)采购产品”,耐克在周三发表的类似声明也引起了批评,在微博的“热门搜索”列表中排名第一。一些用户对耐克加入该地区的棉花抵制感到愤怒,该公司没有立即回应置评请求。

一边造谣新疆棉花,一边又想在中国捞金的骚动作,这些品牌都好走不送了,也乘这个机会好好收拾一下自己的衣柜吧。

今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(9)
Blackdragon
Blackdragon 2021-03-25 回复
完美诠释了什么叫不作不死。
晴朗的一天
晴朗的一天 2021-03-25 回复
应将瑞典H&M这个垃圾品牌永久赶出中国,H&M找屎💩
Jaycee3747
Jaycee3747 2021-03-25 回复
白人都這樣的
五毛粉红全家死
五毛粉红全家死 2021-03-25 回复
支持新疆独立。
五毛粉红全家死
五毛粉红全家死 2021-03-25
你妈已经被我独立了。😂 生出你这个**。
minghao1
minghao1 2021-03-25
支持你妈独立,让你妈好好把你塞回去回炉从造
笑了笑的關太
笑了笑的關太 2021-03-25 回复
没事不要掺和政治!好好做自己的生意不香吗?走到今天这一步,真的俩字:活该!


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