高端手机市场等待华为归来

下个月，除了苹果秋季新品发布会，华为Mate50系列也将同期发布。

这又是一次华为与苹果的正面硬刚，是一场顶尖旗舰机之间的巅峰相见。

沉淀两年的华为Mate50系列将带来哪些真正的新技术，它与iPhone14系列一起，将为下半年的手机市场格局带来怎样的变化？

一切都将在下个月见分晓。

但一个事实是，这两年，苹果失去了威胁，而国产手机厂商则陷入了疯狂“内卷”。

苹果没有找到新的对手，高端手机市场正在等待华为归来。

华为“淡出”之后

无论是否华为的粉丝，手机用户都很清楚的一个事实是，在高端手机市场上，华为是那个唯一能和苹果正面抗衡并且曾经取得胜利的国产厂商。

2020上半年，600美元以上价位段的国内智能手机市场，华为以44.1%的份额略超苹果，两家几乎平分国内高端手机市场。

但2020年之后，由于外部因素的制约，华为逐渐淡出，新机上市数量明显减少，新发布的机型都遇到或多或少的供应链难题。

而华为Mate系列也没有能够顺利延续一年一代的更新节奏。

国产手机自此进入了群龙无首的局面，当然这并未让他们感到灰心，反倒更加激起了斗志。

一方面，作为华为的竞争者，国产手机厂商们最直接的想法就是尽快抓住窗口期，把原先华为拥有的市场牢牢地占住；

另一方面，由于华为的淡出本身是由于外部因素引起，因此厂商们也有一种同仇敌忾的情绪：华为让出来的份额与其被苹果和三星拿走，不如被其他国产品牌接上。

在这种复杂的情绪之中，高端市场进入了一场激烈的厮杀赛。

“米OV”将手机差异化的核心，放在了由华为打响头炮的影像，供应链技术正不断革新的屏幕，以及许多厂商都拥有技术沉淀的闪充技术上。

这些技术见效快，也是近两年国产手机竞争的主旋律，但这种差异的持续时间太短了。

某品牌迅速上马全面屏、多摄像头、高刷新率屏幕等功能后，其余厂商就可以在几个月内迅速找到替代方案，而近一年连这种比拼都不再能够让用户眼前一亮了。

没有从0到1，就没有消费者记忆。

华为在SoC以及影像赛道率先开启芯片自研、后置多镜头、影像联合研发等一系列开拓式创新后，实实在在的技术创新，与布局高端的长期积累，华为在用户心中埋入了“品牌形象高端”“影像能力强”的种子。

这并不是简单复制就能达成的品牌形象与消费者认知，在用户的认知里，“国产高端手机”几乎与“华为”画上了等号。

华为淡出后，近两年唯一能称得上革命性创新的或许是折叠屏，而这个市场苹果尚未染指。

IDC近期公布了2022上半年中国折叠屏手机市场份额，凭借Mate Xs 2、P50 Pocket等产品，华为市场份额高达63.6%，遥遥领先其他手机品牌。

数据告诉我们，华为似乎淡出了，但又没完全淡出。

迷茫的高端市场

华为的影子其实一直都在，国产厂商正在全方位地试图复制华为曾经的创新路径。

但没有了华为的活跃与指引，国产厂商的“创新”进入了一种奇怪的怪圈：说努力也是真的努力，但说成功却也真的没有成功。

这场厮杀在曾经由华为打响的影像战场上，竞争最为激烈。

“一帧影像，两块芯片”“蔡司影像，超越所见”“这真徕卡”一类slogan占据着各大手机厂商的宣传C位。

而这正是当初由华为开的先河。

2018年时，华为首次在主流旗舰机上应用了后置三摄设计，同时详细阐述了传感器尺寸与技术对成像质量的巨大影响。

但用户只记得第一人，不记得后来者，尤其当一项技术几个月内就可以“被同质化”之后。

当然，目光更加长远、想要通过自研芯片摆脱外部约束、增强技术竞争力的厂商也在日渐趋多。

然而这类核心技术需要沉淀与积累，难以在短期见效，尤其是SoC芯片，即便是华为的麒麟芯片在上市早期也始终背负着“功耗高”“兼容性差”等负面标签。

能够短期见效的技术无法拉开差距、能够拉开差距的技术短期无法见效，因此即便付出了巨大努力，国产厂商不想拱手让人的高端市场仍然被苹果一家独占。

研究机构Counterpoint Research数据则显示，2022年第一季度，苹果占据了高端智能手机市场62%的份额，成了这场争斗的最大赢家。曾经的华为高端手机用户，要么坚守阵地，要么流入苹果。

而根据QuestMobile2022中国智能终端市场半年报告，各厂商终端活跃设备占比中华为（含原荣耀）25%、苹果21.7%。每日互动的数据也显示，截至 2022 年二季度末，华为在5G 手机终端的市占率仍保持20.8%，位居首位。

庞大的存量用户数据，足见消费者对华为手机的认可与留恋。

至今，没有一个国产厂商能够成功替代华为的地位，也没有一款手机能够成功打动消费者，成为全民爆款。

与此同时，失去了华为这个竞争者后，苹果为了更大市场，自我分裂成了两个不一样的苹果。一个陷入迭代疲劳，不愿为用户释放诚意，创新上却进入了“挤牙膏”阶段的微创新型苹果。一个是利用价位下探的手段贪食更大蛋糕的苹果。

对此，行业观察者们给出的最多解释就是：因为苹果没有威胁了。

用户等待Mate归来

苹果和国内厂商被动地等待着华为的出现，但用户却非常主动地在期盼华为。

原因就在于竞争趋于激烈、苹果一家独大的背景之下，高端用户根本找不到更换新机的动力。

国产手机厂商的种种前所未有的为“指标”所付出的努力，说到底都是在元器件的角度堆料，是在“硬件”这条路上一条道走到黑。

然而如果我们把时光重新拉回到2018年，其实不难发现，主流厂商的旗舰手机在今时今日似乎各项技术仍然不算落伍。

2018年后的“创新”，从实用角度看，更像是为了刺激销量而增加的卖点。

这些“创新”对用户最直接的使用体验并无重大提升和颠覆。

现在仍在使用华为Mate20 Pro的岳河就是国产手机近4年变化的见证人。在2018年入手这款手机之后，他成为了某种意义上的华为手机“粉丝”，最直接的原因是至今这款手机仍保持着极高的流畅度。

他本人并不承认自己是华为的“粉丝”。他告诉华尔街见闻，他不换机的原因很简单：“只是没有别的手机可以替代华为”。

当然，他并没有放弃换机的欲望，但他常年混迹在各大电子产品市场，试用各种手机，最后得到的结论却是：市面上的其他国产手机没有能和Mate20 Pro打的。

偶尔有或许能打的，价格也都过分虚高了，远远不如华为带来的购买与使用体验。

厂商们忽视的恰恰被敏锐如岳河一样的用户发现了：高价只是华为此前努力的一种结果，但“高价”并不等于“高端”。

华为手机所拥有的高端地位，不是天上掉下来的，而是不计研发投入，承担芯片不被企业接受的压力，一步一个脚印走过来的。

当初因亏损问题，任正非几乎要砍掉手机业务，正是华为骨子里的倔强，让这家企业坚持到今天。

而这种坚持与投入，不仅激活了国产高端手机市场，同时也获得了一众用户的坚守。

王志也是华为的忠实用户，现在他的手上是2019年入手的华为Mate30，已经用到了第三年还没有换，而他选择不换机的原因更加简单直接：“没有等来喜欢的手机，也就是华为。”

在Mate30之前，王志的手机同样是华为Mate系列，对于坚守非苹果阵营的用户来说，离开华为，国产手机市场已经变得了无生趣。

但好在，他们终于还是等到了。

华为消费者业务CEO余承东在进入到2022年以后就表示：

华为的手机供应链已经得到了极大的改善，下半年想要购买的华为手机就基本都能买到了。

在这个当口，华为Mate50系列到来，不愿将就的高端用户又有了新的期待。

除了硬件上的引领外，华为的鸿蒙操作系统也已经展现出优秀的用户口碑，为华为高端旗舰的顶级体验提供增益。

尾声

过去的两年，是华为Mate系列缺席的两年，却也给了市场充分的时间去体味华为的价值。

被苹果吃掉的份额、被其他厂商复制却难以突破的技术路径，是这个市场需要华为盘活的证据。

购机欲望不断下降以及被迫转入iOS阵营的高端安卓用户，则在主动呼唤着华为的归来。

而华为自己在陷入全面的困境之后，不仅没有放弃手机业务，反而投入更多的精力和资源，围绕全场景战略进行软硬生态的建设。

在主动与被动的召唤之间，华为继续用坚守带来了Mate50。

对于这场时隔两年的亮相，华为似乎已经做了充足的准备，其他厂商也是时候接招了。