中国跨境电商来势汹汹，欧盟立法遏止快速扩张并展开调查（图）

美国之音（VOA）报导，为因应中国跨境电商平台大举进军欧洲市场，欧盟正著手展开调查，加上欧盟的「数位服务法」等法案生效，中国电商平台在欧洲面临新的挑战。

（示意图／Pexels）

报导称，中国大型电商平台借由病毒式行销而广受青少年用户青睐。例如阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）、快时尚品牌Shein、拼多多国际版Temu，皆以低价和快速的供应链席卷欧洲市场，字节跳动旗下的TikTok也将加入战局。

报导指出，鉴于中国电商来势汹汹，今年2月生效的欧盟数位服务法（Digital Services Act, DSA）针对每月活跃用户超过4,500万人的电商，像是全球速卖通及TikTok等「超大型平台」做出规范。

凡平台的内容审核、投诉机制、广告和推荐演算法的透明度方面不符数位服务法案规范，包括不能禁止假药、营养补充品等影响消费者健康的广告及色情传播，可能面临高达全球销售额6％的罚款。

此外，中国电商平台透过邮寄进入欧洲市场的包裹价值难以估算，存在税务漏洞，欧盟监管部门有意对邮寄包裹取消150欧元（约合新台币5,100元）以下免关税的规定。

在德国关注中国电商平台发展的咨询师欧博洋（Björn Ognibeni）表示，对于中国企业而言，合规是正确的选择，每天大约有40万个包裹送往德国，其中有包裹不符合法律规定，这种情况在任何地方都存在。 瑞典中国问题研究中心分析师卡尔森（Hanna Carlsson）表示，中国的电商平台采取积极的销售策略，他们确实取得成功，若是欧洲公司不关注环境问题，这些不考虑环境而持续发展的公司将占据优势。