中国市场放缓，LVMH销售额不及预期（图）

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全球最大奢侈品公司路威酩轩（LVMH）集团公布，第二季度销售额增长放缓，据路透社指出，原因是中国购物者减少了在国内的高端时尚消费，即使西方市场的需求略有回升。

路威酩轩（LVMH）集团通常不公布中国市场的销售额，但周二称，第二季度亚洲市场（包括中国但不包括日本）的内生性销售额大幅下降。该公司称，包括美国、日本和欧洲在内的其他地区实现增长。

这家法国企业集团表示，中国高端购物者正在将部分奢侈品消费转向海外市场，这提振了日本和欧洲的销售额。

A photograph taken on April 23, 2024 shows a view of the construction site of the new hotel of Louis Vuitton luxury brand belonging LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA on the Champs Elysee avenue in Paris. AFP - JULIEN DE ROSA

上周，瑞士钟表制造商斯沃琪集团（Swatch Group)、英国风衣制造商博柏利（Burberry Group）和德国雨果博斯（Hugo Boss）均表示，在中国市场正面临特别严峻的形势。卡地亚（Cartier）母公司历峰集团（Richemont）也报告称，中国市场销售额下降。

据《华尔街日报》报道说，多年来，中国消费者曾是奢侈品行业的一个增长引擎，不断壮大的富裕阶层在国内外大肆购买昂贵的服装和配饰。但中国经济近期有所放缓，原因之一是消费支出下降。

对此，LVMH集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）表示：“本集团在当前环境下保持警惕，同时对下半年充满信心。”

在亚洲（不包括日本），该公司第二季度内生性销售额下降14%，第一季度下降6%。与此同时，LVMH集团第二季度在美国市场的内生性销售额增长2%，在日本市场增长57%，在欧洲市场增长4%。

华日报道援引市场分析师Paul Rouviere表示，一些奢侈品牌指出中国市场销售额下降，部分原因是海外消费占比增加，尤其是在日本，中国消费者利用了日圆贬值的机会。

在中国以外，奢侈品公司在经历疫情后的消费热潮之后，正面临着更加正常化的增长趋势。然而，一些公司表现出的韧性要强于其他公司，导致该行业格局出现两极分化。

LVMH集团首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）在与分析师的电话会议上表示，美国手头宽裕的消费者仍然面临通胀和高利率的压力。

LVMH集团上半年净利润为72.7亿欧元，低于上年同期的84.8亿欧元。Visible Alpha汇总的分析师预期为74.5亿欧元。

此外，法国同行古驰（Gucci）母公司开云（Kering）和爱马仕国际（Hermes International）将在未来几天向投资者发布最新消息。

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