谢娜开演唱会遭集体投诉，跨界割韭菜还是情怀变现？（组图）

6月6日，知名主持人谢娜在《乘风2026》的直播舞台上，突然官宣了一个好消息——自己即将开启全国巡演，第一站将来到北京。

晚21:45分，谢娜在自己的微博上也宣布了这个消息，“《快乐万岁，我们的青春》2026谢娜巡回演唱会，暑期将和大家见面啦！啊！第一站7月11日北京！”

本来只是一个普通的艺人巡演官宣的消息，却因为谢娜发布消息的时间节点和大家对她歌手业务能力的质疑，舆论持续发酵，引爆全网，尤其是在下沉市场，成为被大家热议的话题。舆情发酵一路延续到今天，已经成为全网最大的热点了。

昨晚，此次演唱会的主办方赛恒文化出面，面对质疑发布了正式的声明，同时附上了盖有海淀文旅公章的“北京市营业性演出准予许可绝对”文件，表示：“本次演出于5月27日向海淀文旅部门提交报批材料，5月28日正式取得演出批文，演出票务已于6月6日在大麦网正式上架，全部流程合理合规。请大家甄别网络不实信息，也期待与各位现场相聚，共赴欢乐时光。”

其实谢娜作为国民级主持人，积累的名气和流量确实不容小觑。但是说实话，谢娜开演唱会被集体拨打12345投诉，这种阵仗在演艺圈几乎没有见过。

很多自媒体号都在分析为何谢娜此次在下沉市场翻车，网友质疑的声音集中在“什么专业就应该干什么专业的事”“她有歌吗？”“娱乐圈太乱了”“吃相太难看了”“跨界割韭菜”......今日，多家媒体关注谢娜演唱会引发的热议，很多业内人士都奇怪，为何观众情绪这一次对谢娜如此苛刻？

“不舒服”的背后 谢娜还能开得起来个巡吗？

我们先来看看此次网友为何接连拨打12345投诉谢娜演唱会？

“未获审批先预售”是这一次网友对谢娜北京演唱会最大的质疑点，但从主办方赛恒文化的证明文件这场北京演唱会不存在违法违纪的问题。随后，海淀文旅回应公众，“确认已完成内容审批，后续售票宣传由主办方自主决定。”

谢娜《快乐万岁，我们的青春》北京站计划在7月11日五棵松华熙生物·润百颜 ecm中心举行，这个场馆是原原五棵松体育馆，最多能坐约 1.8万人。从大麦网预约的票价来看，定价在380到1180元之间，6月11日启动预售。

从大众舆情对“未获审批先预售”这一点来看，应该是主办方本来就先有了巡演规划，提前报批通过了，但一直没有对外说过这件事。直到6月6日，谢娜借助《浪姐》的直播节目，在“黄道吉日吉时”这样的节点，最大程度为巡演宣传造势，带来的误会而已。

今年5月5日至6日，谢娜在成都金融城演艺中心举办首场个人演唱会《快乐万岁，我们的青春》，这是她入行二十余年第一次独立开办个人大型演唱演出。由于是第一次办演唱会，演出宣传的重点是 “中年圆梦舞台”，当时并没有任何关于全国巡演规划的消息。

因为是“首次圆梦”，谢娜的演唱会十分火爆。成都金融城演艺中心场馆单场容纳 1.2 万名观众，两场合计可售门票 1.5 万张。而在大麦网开票的阶段，就有超 17.3 万人预约抢票，单场低价档位 380 元门票 3 秒售罄，整体 20 秒内全部门票售罄，平均 22 人争抢一张票，二手黄牛平台初期将低价票炒到了 5000 元的高位，最终，两场全部满座。

这几年，相声演员岳云鹏和喜剧演员小沈阳开演唱会，网红那艺娜开演唱会，以及影视演员赵露思和白鹿都在开演唱会。当红艺人有流量，他们的演唱会场场爆满，票房成绩出色，谢娜开演唱会，本身就是市场行为。

在成都演唱会，谢娜的整场演出曲目以怀旧影视金曲、综艺合唱曲、友情合作曲目为主，谢娜个人专属原唱作品数量较少。

演唱会的核心歌曲包括开场唱跳的《快乐的歌》《LING LING LING》，快乐家族的代表作《快乐你懂的》以及个人少量原唱歌曲，如《菠萝菠萝蜜》《小风筝》（写给女儿的抒情曲）、《捧你在手心》《公主吹泡泡》等。

此外，成都演唱会还邀请了众多明星嘉宾，如与李小冉合唱《心愿便利贴》、与林志颖合唱《不是每个恋曲都有美好回忆》、第二场惊喜同台张杰合唱《明天过后》 。这意味着，在整场近 20 首演唱内容里，真正属于谢娜独立发行的个人单曲不足 5 首，超七成曲目为翻唱、综艺团体曲、合作对唱歌曲。

从演唱会的内容涉及来看，的确内核基本上是依靠《快乐大本营》一代人青春情怀支撑，而不是成熟的个人音乐专辑体系。

但是，谢娜成都的演唱会显然成功了。开唱两日，当时的热搜包括如下词条：# 谢娜首场演唱会座无虚席 #、# 张杰上台和谢娜合唱明天过后 #、# 何炅台下看谢娜演唱会 #、#17 万人抢谢娜 1.5 万张票 #、# 谢娜全开麦唱跳 #等十余条高位热搜，全网话题阅读量超 30 亿。

在最初舆论偏向谢娜的情怀圆梦、路人好感度是偏高的。而在成都场圆满落幕仅一个月后，6 月 6 日谢娜在《乘风 2026》直播竞技环节当众官宣全国巡演计划，则直接触怒了观众。官宣后迅速爆发 “未批先售”“跨界割韭菜” 全网投诉潮，大量网友拨打 12345 文旅投诉热线质疑资质。

这导致演唱会主办方和海淀文旅都不得不出来做公开回应。

那么，为什么这一次舆论声浪会这么大？

一方面，谢娜前期对外口径始终是 “只办一场，完成年少歌手梦想”，观众最初抱着祝福心态买单，但现在开启个人巡回演唱会，前后表态反差让大量路人产生 “被套路” 感受。

另一方面，谢娜的身份是知名主持人，成都全开麦舞台其实暴露了她许多问题，如边唱边跳气息不稳、高音吃力、频繁紧盯提词器、部分段落轻微破音，专业乐评与普通观众统一评价为 “KTV 麦霸级别舞台水准”。但北京站 380-1180 元票价完全对标张杰、林俊杰、薛之谦等常年发专辑、开百场巡演的实力派歌手，观众觉得是在“割韭菜”，挤压专业歌手的市场。

此外，选择在《乘风 2026》淘汰直播舞台官宣演唱会的消息，也被批评 “公器私用、占用综艺公共曝光资源给自己带货演出”，进一步消耗路人缘，在下沉市场，观众比较喜欢艺人低调踏实的职业态度。

所以，对演唱会宣传预期和宣传节奏的把握不当，让观众是真的感到“不舒服了”。

稀缺项目越来越少 谁能卖票，谁就被追捧

这几年大型演唱会有多火，数据早就验证过。

依托中国演出行业协会、灯塔专业版公开监测数据，国内大型演唱会市场连续三年跨越式增长，成为文娱消费第一支柱产业。

2023 年，大型演唱会票房约 146 亿元，观演人次 2007 万，头部歌手重启巡演，城市供给集中在一线、新一线城市，下沉市场场次偏少。

2024 年，大型演唱会票房突破 260 亿元，同比涨幅 78.1%，观演人次 2902 万，同比增长 45%。其中，万人场馆场次同比提升 84.4%，巡演模式成为主流，二线城市开始大量承接大型演出，资本加速涌入演艺主办赛道。

2025 年， 大型营业演出票房 324.48 亿元，单演唱会品类票房 295.58 亿元，观演人次 3796 万，同比上涨 30.8%。其中，跨城观演比例超六成，一场演唱会带动吃住行购文旅衍生消费全年突破 2200 亿元。

可以说，三年间，演唱会票房规模翻番，行业蛋糕持续做大，不止是头部歌手赚得手软，许多有流量的演员、网红也都纷纷跨界进入音乐节、演唱会市场，指望分一杯羹。

以内地乐坛头部歌手张杰为例，2021-2023「曜・北斗」巡演（收官于 2023 鸟巢）一共13 城 23 场，总观众 90 万人次，鸟巢连开 3 场创下当年内地男歌手鸟巢场次纪录，而在当时，张杰的《曜北斗巡回演唱会》电影票房约4635万元，进一步拓宽了音乐变现的渠道。

2025年以“未·LIVE—开往1982”巡演为主，55场全部秒光，票房超15亿元。2026年3–4月，张杰的北京鸟巢连开16场（非12场，含补场），场均票房约4000–4500万元，16场票房约6.5–7亿元，加上其他城市场次，2026年巡演部分预估总票房可能会超8亿元。

可以说，大盘火热之下，资本看到流量变现速度，纷纷拥抱综艺艺人跨界演唱会，市面上只要有流量和怀旧情怀之艺人，都在开演唱会。

网红那艺娜巡演自2025年中启动，门票价格多为 99元至666元，多场（如北京、成都、广州、深圳站）开票后迅速售罄，出现“场场爆满”“一票难求”等现象。2026年2月起，因被湖北省襄阳市襄城区文旅部门认定为劣迹艺人并叫停演出。

相声演员岳云鹏在2025年6月启动“非要唱”巡回演唱会，首站在北京（7月26–27日，首都体育馆，约1.2万人）启动，最高票价1580元，20秒售罄。2025年全年，岳云鹏完成了个人演唱会一共7 场，覆盖北京、上海、成都、郑州、西安、武汉 6 座城市，均价约 930 元 / 张，11 万张出票，直售票房约亿元。

其实，岳云鹏、小沈阳和谢娜的情况类似，同属非专业歌手，但是跨界开演唱会，舆论争议巨大。

查询岳云鹏在音乐平台上的情况，虽然歌曲超百首，但岳云鹏从来没有推出过收录多首原创作品的标准全长个人音乐专辑，发行作品以单首单曲、1-2 首歌的迷你 EP为主，体量远小于成熟歌手的正规专辑和单曲量。

分析岳云鹏演唱会的歌单，可以看到，25—30 首演唱曲目，翻唱和传统小曲的占比高达90%，个人原创仅 10% 左右，最出圈的歌曲还是《五环之歌》，每场必唱，多作为互动大合唱环节。

在演唱会上，《五瓦》《故乡谣》《风里的月亮》《宽心谣》是岳云鹏这些年陆续推出的少量原唱单曲，也是大都邀请了词曲作者写的歌。其中，在一首《如果有个直达天堂的电梯》这首歌里，作词的署名是董玉方和岳云鹏。

岳云鹏演唱会还有一个特色是，保留相声小调韵味的歌曲，如《送情郎》《拆西厢》《打新春》《春歌》《探清水河》等，是区别于普通歌手演唱会的特色环节，每场还会穿插一段相声的唠嗑环节。

在QQ音乐，岳云鹏有30.6万粉丝，在网易云音乐，岳云鹏有27.3万粉丝。

小沈阳就不展开说了，仅有《大笑江湖》《我叫小沈阳》等寥寥几首原唱，全场 70% 以上也是翻唱流行老歌。小沈阳2024-2025的 音乐演唱会同样收获近亿元票房，从中型体育馆一路杀到了万人体育馆，沈阳体育场更是吸引了4.2 万人到场。

回顾谢娜的演艺生涯，她最具国民级的影响力当然是主持人身份，但她也做歌手发过个人专辑。

2006年12月，谢娜在华谊音乐发行首张个人专辑《菠萝菠萝蜜》，收录10首歌，从《NA NA主义》到《谢天谢地》，专辑由杨威担任制作人，词曲作者包括沈松、吴梦奇等，算是为她量身定做的专辑。

2010年6月，谢娜在华谊音乐发行个人专辑《乐玩乐疯》，但是，这张专辑主打的是翻唱，演绎了十首金曲，如《采蘑菇的小姑娘》《粉红色的回忆》《梅兰梅兰我爱你》《小龙人》《路灯下的小姑娘》等，很多都属于耳熟能详的儿歌或者金曲。

在单曲方面，2021年12月，谢娜通过行星文化发行了单曲《小风筝》，是一首唱给女儿们的歌；2023年7月，谢娜发行单曲《公主吹泡泡》，与大张伟联合创作，也算是个人原唱作品。

在QQ音乐，谢娜有41.1万粉丝，在网易云音乐，谢娜有6.2万粉丝。

小结

在如今日渐内卷的演唱会市场，主办方可选择的“稀缺”项目已经不多。

观众明明清楚演员和网红原创少，唱功不如职业歌手，但愿意为情怀、个人 IP、现场欢乐的情绪价值付费，在商业层面，这个项目就是成立的。岳云鹏上亿的演唱会票房，也是实打实的成绩。

如果谢娜这么多年积累的国民度，可以在演唱会领域变现，那就让她开吧。

依托个人影响力开办巡演并非不可行，这类演出不仅能完成艺人个人心愿，还能带动举办城市餐饮、住宿、出行等文旅衍生消费，具备正向经济价值。舆论大可不必过度苛责、放大对立情绪，更不必动辄集中投诉占用政务公共资源。

归根结底，舆论场对女艺人的一言一行更加苛刻，其实不必以单一专业歌手的标准，强行约束跨界艺人的演出路径，交给市场机制自然筛选才是更理性的选择。

如果观众持续埋单，有上座率与复购率，能长久走下去便是适配市场的项目。如果演唱会本身的品质不佳，敷衍了事，一旦情怀消耗殆尽、内容撑不起定价，市场自然也给出答案。这两年，那么多延期取消的演唱会项目，就是市场对供需端调节发挥的作用。