LVMH集团旗下蒂芙尼，起诉一国产卫生巾品牌：对多枚商标提出异议，双方拉锯战已持续8年（组图）

近日，国际珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY）与国产卫生巾品牌艾芙尼（ALFFANY）之间的商标争议，已进入北京高院审理环节。

据公开庭审记录显示，本次行政案件于7月9日上午9点30分开庭，案件当事人包含美国蒂芙尼公司、国家知识产权局，以及原海淘（上海）投资有限公司，该企业现已完成更名，主体名称变更为上海适里品牌管理有限公司。

女性护理品牌“艾芙尼”由该公司运营，据天眼查，上海适里品牌管理有限公司成立于2014年，是一家以从事商务服务业为主的企业，企业注册资本1000万人民币，企业名下持有多枚“ALFFANY”系列商标。

据九派新闻报道，7月17日，艾芙尼品牌负责人刘女士称，公司专注卫生巾垂直领域，初衷源于“艾草”概念，品牌名称“艾芙尼”谐音“爱护你”。刘女士表示，目前纠纷处于行政诉讼阶段，蒂芙尼公司要求撤销商标，且已经开始在各个平台投诉，要求下架产品，后续可能还要申请民事赔偿。

刘女士称，从未想过要蹭他们的流量，“并不是同一类目，没有混淆的可能性”“希望能给民营企业一个机会，如果输了，我们只能再起一个新的品牌，从零开始再做一遍，对我们将有很大的打击”。

两枚“ALFFANY”商标一枚注册一枚无效

此前，蒂芙尼已针对上海适里名下多枚“ALFFANY”商标提出异议或无效宣告请求。

2017年12月28日，TIFFANY对一枚“ALFFANY”商标提出无效宣告请求，后该商标被判定构成近似商标，且其指定使用的商品属于类似商品，最终该枚“ALFFANY”商标被无效宣告。

2025年，TIFFANY再次对一枚“ALFFANY”商标提出异议，申请无效宣告，但最终异议失败，“ALFFANY”商标被判定准予注册。

蒂芙尼与LV同属LVMH集团但两起案件性质不同

创立于1837年纽约的蒂芙尼，是全球标志性高端珠宝品牌，主打钻石首饰、银饰、腕表及高端礼品，标志性蒂芙尼蓝礼盒、六爪镶嵌钻戒深入人心，凭借影视传播、线下精品门店布局，在大众群体中拥有极高辨识度。

2021年，奢侈品巨头LVMH集团完成对蒂芙尼的收购，其与LV、迪奥等同属同一集团，是集团核心珠宝线板块。深耕中国市场多年，蒂芙尼已在国内一线、新一线城市开设四十余家线下门店，同步布局线上官方旗舰店，多款系列产品常年占据高端珠宝消费榜单。

图片来源：视觉中国

蒂芙尼与路易威登均为LVMH集团旗下品牌。因此，这起案件也被部分网友与此前的“LV诉茉莉奶白”案联系起来。

不过，两起案件性质不同。LV诉茉莉奶白是商标侵权民事诉讼，苏州市中院一审判令茉莉奶白赔偿1030万元；此次公开的蒂芙尼与艾芙尼案件则属于商标行政诉讼，法院审查的是相关商标行政裁决，现有开庭公告没有显示侵权赔偿诉求。

因此，“ALFFANY”一枚商标被宣告无效，并不等于艾芙尼品牌已经构成商标侵权，也不等于其名下全部“ALFFANY”商标均已失效。

截至目前，电商平台仍有多款艾芙尼卫生巾在售。