迪奥“大片”引争议 西方的傲慢与偏见何时能终结

近日，《迪奥与艺术》在上海展出，中国摄影师陈漫2012年拍摄的一张照片引发网友众怒。在这张名为「傲慢的矜持」的照片中，一位亚裔女性手持一支迪奥经典款戴妃包。但仔细一看，模特细长的眯眯眼，乌黑的眼影，暗沉带有雀斑的脸色，油腻的头发，还戴着清朝护甲……引起了网友们的不适。许多网友怒批此片有“丑化亚裔形象”之嫌，迎合了西方对亚裔族群的刻板印象。

陈漫2012年为迪奥Dior拍摄的照片「傲慢的矜持」/图片源自Dior迪奥官方微博

还有网友留言对陈漫的立场表示质疑，他认为陈漫给明星拍摄的大片以及日常自拍均符合大众审美，而此次却为了迎合西方畸形审美拍摄出这样“丑化”中国女性的照片，伤了很多国民的心。

事实上，陈漫给明星拍摄的大片以及日常自拍，由于受众是国内大众，迎合的自然是中国大众的审美。而为西方奢侈品牌拍摄作品时，则需要把中国的文化用西方的时尚语言体现出来，或者说是以西方更愿意理解和接受的方式展现东方形象和中国文化。

其实这本无可厚非，就像我们找工作写简历一样，很少有人一份简历投天下，一定会针对目标单位的需求和喜好来调整自己的表达方式。那么，真正的问题出现了，为何直到今天，西方世界依然对东方形象保持着根深蒂固的刻板印象？为何奢侈品牌一而再再而三地以美之名强化对亚洲文化和亚洲女性的这一刻板印象？

近年来，奢侈品牌因“冒犯”中国消费者而“翻车”的事件实在频繁。

2018年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳Dolce&Gabbana在社交网站发布了内容为「起筷吃饭」的广告。广告中，亚裔模特展示了如何用筷子吃披萨、意大利甜卷、意大利面等，因片中的傲慢语气及模特用筷子的奇怪姿势引发巨大争议，被认为是对中国传统文化的歧视和亵渎。

杜嘉班纳Dolce&Gabbana2018上海大秀「起筷吃饭」系列短片/图片源于网络

2019年，英国奢侈品牌巴宝莉Burberry发布新年广告大片，邀请了众多中国明星和模特加盟，然而影片色调阴暗而凝重，模特表情严肃而诡异，被网友调侃不像全家福，更像恐怖片宣传照，引发众网友的不满。

巴宝莉Burberry 2019中国新年广告大片「摩登新禧」/图片源于网络

2020年，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga推出中国风七夕产品，土味的标语、土味的造型以及不走心的设计，对比一个包动辄上万的售价，被网友批判“想赚快钱却丝毫不尊重中国文化，反而是把恶搞当有趣”。

巴黎世家(Balenciaga)2020中国风七夕产品海报/图片源于网络

到了2021年，又轮到了迪奥Dior。在《迪奥与艺术》展中，因展出的作品「傲慢的矜持」有“丑化亚裔形象”之嫌，再次引发了消费者的不满。

自成为世界第二大经济体以来，中国正在成为最受奢侈品行业重视的市场之一，特别是后疫情时代，中国已然成为奢侈品巨头的唯一增长点。因此，各大品牌纷纷向中国示好，通过在产品及宣传的设计中“挪用”中国元素，向中国文化“致敬”。然而，这些 “致敬” 未免过于流于表面，背后缺乏深入的了解和平等的尊重。或许西方设计师只是需要借助中国元素，试图通过这些元素快速进入陌生和奇异的中国市场而已。

而时至今日，中国消费者早已不再是传统西方认知模式里只知道买买买而没有鉴赏力、缺乏思考力的群体，消费者已经能够清晰辨别那些“文化挪用”背后，哪些是真正的尊重，哪些是利益驱动的决策。

在面对奢侈品牌真诚的“致敬”时，中国消费者的态度自然是欢迎的；可若以美之名裹挟着带有冷战思维的傲慢与偏见，试图通过“表面化”“奇观化”的挪用中国文化符号，将“东方”建构为对立面和参照物，以此来巩固西方的主体地位和文化霸权，中国消费者的态度则是强硬而坚定的，这强硬态度背后不只是作为“市场”或“票仓”的加持，更是中国文化自信的彰显和底气。

如今的时代，奢侈品牌们必须正视社会的变化，重新认识和了解中国的文化，若是抱着刻板印象试图抹黑中国，其后果只能是自掘坟墓。