飞盘游戏爆火背后：去年市场规模不足 1 亿元，俱乐部老板纠结运动网红化

飞盘俱乐部的商业模式、专业人才的储备甚至国内飞盘培训体系的建设，行业都只是刚完成了从 0 到 1 的探索；

从商业模式上看，飞盘装备与飞盘俱乐部，都只能算 " 小而美 " 的生意；

2021 年，中国飞盘产业市场规模超过 8500 万元，整体规模尚不足 1 亿元，不过，前景正变得越来越开阔。

本文来源：时代周报 作者：李馨婷

还没玩过飞盘？你可能落伍了。

在草地上奔跑、跳跃，与队友一起扔盘、接盘 …… 继精致露营后，飞盘也成为年轻人竞相追捧的新欢。

在专业盘友们的眼中，飞盘运动极具挑战与观赏性，男女混合组队、无身体碰撞、不设裁判等规则，代表着公平公正、友好交流精神。

不过，眼下，一部分路人对飞盘运动的看法，却与专业盘友的截然不同。

" 在社交媒体上一查，不就是一堆网红以运动的名义摆拍吗？" 徐真真（化名）对时代周报记者说道。

像徐真真这样想的不是一个人，一篇调侃飞盘正被异化为拍照、社交活动的文章出圈，阅读量超过 10 万。

引发争议的原因，正是近年来飞盘运动的火热。根据小红书发布的《2022 十大生活趋势》，过去一年，飞盘相关内容的发布量同比增长 6 倍。

（图源：社交平台部分内容）

但流量也带来行业乱象。部分人刻意摆拍的飞盘照、雨后春笋般冒出又水平参差的飞盘俱乐部，都让深耕飞盘行业的专业人士感到困扰。

"10 多年来，我们一直在国内推广飞盘运动，向大众科普飞盘精神，也在探索飞盘运动的专业化培训道路，但现在飞盘运动的热浪太猛，运动带来的一些争议，几乎要抹去我们之前的努力。" 艾克飞盘 xcom 主理人聪一对时代周报记者感叹道。

在聪一看来，飞盘行业目前看上去热闹，但只是 " 伪繁荣 "。无论是俱乐部的商业模式、专业人才的储备甚至国内飞盘培训体系的建设，行业都只是刚完成了从 0 到 1 的探索。

（图源：视觉中国）

飞盘破圈

飞盘运动最早可以追溯到公元前 8 世纪古希腊人的铁饼比赛，而极限飞盘运动则在 1968 年美国新泽西州的哥伦比亚高中被发明，并在 2001 年成为世界运动会项目。

盘龄 15 年的聪一，是中国最早接触极限飞盘运动的玩家之一，见证了极限飞盘的发展。在聪一看来，长期以来，极限飞盘在国内都处于孵化和培育专业玩家的阶段，是一门相当小众的运动，这一情况，直到 2021 年才有所改变。

疫情背景下，人们将休闲社交的需求转向本地，具备强社交、弱对抗与低门槛属性的飞盘运动，也就成为人们的新爱好。于是，极限飞盘的玩家，也从过去的学生、体育行业相关人士和极限飞盘狂热爱好者，扩大到如今来自各行各业的年轻人。

（聪一和伙伴在海边玩飞盘 受访者供图）

聪一感受到了玩家人数的井喷。" 在深圳，以前，即便是专业人士加上学生，飞盘玩家也不超过 1000 人。现在，光我们自己乐奥飞盘俱乐部底下的飞盘社群，就有 6、7 个，每个群都接近 500 人。全市范围内，较为正规的飞盘俱乐部，也有十来个了，几乎每个都超过 3 个以上的 500 人社群。"

飞盘活动的场次也在急速增加。聪一告诉时代周报记者，过去，在深圳，专业玩家一周内能有 2 次训练活动已经算是不错，但现在，几乎所有俱乐部每天都有活动，而且还是在市内的不同区内同时进行。" 与我们同时开局的，还有很多爱好者活动（即野生飞盘局）。"

过去更专业化、更具竞技性的飞盘运动，如今延伸出强度更低的社交型分支，随之而来的，则是运动氛围的变化。

广州视界飞盘俱乐部主理人雪慧盘龄 8 年，在她印象中，以前圈内玩飞盘，最多就是活动结束后拍个大合照、在专业训练时录记录视频，只有正式比赛才会请摄影师跟拍。但现在，" 出片 " 已经成为每家俱乐部的标配。

（雪慧的飞盘运动日常 受访者供图）

" 非专业的新手们多少都有在社交媒体上分享的需求，有些人加入俱乐部前，也会先考察俱乐部的出片水平。所以，现在我们每场飞盘活动都会请摄影师跟拍，或者是有拍照兴趣的盘友主动来拍照，俱乐部之间出的片子，多少有些‘内卷’的趋势。" 雪慧说道。

当飞盘运动迎来更多人气，流量带来的副作用也随之而至。

对于资深玩家来说，比起网红摆拍所带来的争议，更令他们担心的，是飞盘运动爆火后，各俱乐部专业水平的良莠不齐。

雪慧告诉时代周报记者，如今，不少只玩过几次、才刚上手的飞盘玩家也开始拉群建俱乐部。但这些人不仅没法教新人正确的出盘姿势，也不注重飞盘精神的普及。" 这往往会导致运动中传盘效果不好，玩家间发生冲撞，又或者是老手不传盘给新手、男生不传女生等情况发生，新人也就感受不到飞盘运动的乐趣。" 雪慧分析道。

一部分急功近利的入局者也会做出 " 割韭菜 " 行为。" 一些技术水平不高但很会包装的俱乐部运营者，会请很多高颜值的玩家来拍照引流。这样一来，不仅飞盘新手会被吸引来，就连一些赞助商，也会被流量引来合作。在我看来，对飞盘运动更多的曝光是一件好事，但飞盘文化的传播取决于俱乐部主理人，目前并不是有很多人能真正传递极限飞盘运动的精神。" 聪一点评道。

能飞多远？

即便是刨去当下因入局者过多带来的行业乱象，小众的飞盘运动要做大，也还任重而道远。

从商业模式上看，飞盘装备与飞盘俱乐部，都只能算 " 小而美 " 的生意。

装备方面，当前，国内飞盘器材的制造商主要是宁波的翼鲲飞盘与深圳的艾克飞盘。上述两个品牌的产品均为各种类型的飞盘，与手套、运动帽等相关产品。

据聪一介绍，撑起品牌销量的往往是售价在 50～70 元的普通款飞盘，这类飞盘的利润率在 20% 左右。至于溢价率较高、售价在 100～300 元的联名款飞盘，则最多占公司销量的 20%。

飞盘俱乐部方面，根据聪一与雪慧透露的信息，目前，广深地区，一场正规的飞盘活动，收费约在 80 元 / 人，约 40 人参与，一场活动，刨去需支付的约 1200 元的场地费、约 1000 元的教练费，俱乐部的利润为约 1000 元。

（飞盘运动一般在足球场等场地进行 聪一供图）

一个较成规模的俱乐部，一周活动在 6～10 场，也就是说，刨去场地成本与教练课时费，俱乐部一个月的利润最多约 4 万元，这还没算上水费、俱乐部物料、摄影师酬劳、教练课外时间进阶训练的等中长期成本。

只靠活动费，俱乐部仅能做到盈亏大致平衡，假如要盈利，则要靠团建活动与品牌合作。" 但现在飞盘活动还不够火，还吸引不来长期、稳定、大体量的赞助商，目前的赞助形式也主要是资源置换形式。" 雪慧感叹道。

抛开盈利不谈，飞盘行业也还存在许多尚待改善之处。

飞盘玩家数量井喷，但相应的飞盘培训体系还相当有限。聪一告诉时代周报记者，当前国内最悠久的飞盘培训体系，主要由艾克飞盘的兄弟公司乐奥飞盘自 2012 年起开始研发，包括全国飞盘教师和教练员培训体系。" 现在深圳优秀的飞盘教练，大多也是乐奥飞盘培养出来的，但仅靠我们民间力量摸索培养出来的专业人士，显然满足不了现在市场的需求。"

又因为需要与足球、橄榄球、棒球爱好者共用场地，飞盘运动所能租到的场地面积往往有限，大型飞盘赛事的举办也受到限制，因此，专业人士难有机会检验训练成果，新玩家们也难以真正体验到运动的魅力。" 刚入坑的人们，只是对极限飞盘的规则与设备有基本了解，就算打比赛，也是在 50m*25m 的场地里进行，这小于真正比赛的场地，所以新手们还没太多机会体验极限飞盘更具有竞技性的那一面。" 雪慧说道。

（已有 8 年盘龄的雪慧，目前周末仍将更多时间用于训练 受访者供图）

对于新手而言，飞盘容易上手，仅挥手一个动作，就能看到飞盘在空中划出弧线。但对于业内人士而言，飞盘行业能走多远，还是个未知数。

根据咨询机构新思界发布的《2022-2026 年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》，2021 年，中国飞盘产业市场规模超过 8500 万元，整体规模尚不足 1 亿元。

不过，前景正变得越来越开阔。

4 月 21 日，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022 年版）的通知》，公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等 16 个课程标准，通知中，极限飞盘作为新兴体育项目，被正式列入义务教育阶段课程。

这意味着，在未来，极限飞盘运动将拥有更多的玩家基础，行业发展的基石已奠定。