想要卖更多的苹果电脑，大屏比 M2 芯片更有效

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本文来自爱范儿

2008 年，乔布斯从文件袋中取出 MacBook Air，它便与‘轻薄’深度绑定。

▲ 足以载入科技史的一幕

而楔形铝制一体式机身，也成为 MacBook Air 系列的最强设计语言。

14 年后，搭载 M2 芯片的 MacBook Air 彻底告别了传统的设计，运用了与新 MacBook Pro 类似的扁平设计。

▲ 轻如鸿毛

这也是 MacBook Air 系列改动最大的一次，但万变不离其宗，Air 仍旧是轻薄便携的代名词。

新 MacBook Air 有着 11.3mm 的均一厚度，已经要比曾经的 iPhone 2G（11.6mm）还要薄。

▲ 左：iPhone 2G，右：MacBook Air（M2）

不仅如此，新 MacBook Air 的屏幕尺寸也提升到 13.6 英寸，这微小的尺寸提升，不出意外应该就是‘刘海’屏幕带来，实际体验中与传统的 13 英寸笔记本电脑区别不大。

如果想要一台大屏 Mac 的话，依旧只有 MacBook Pro 16 一个选择。

▲ MacBook Pro 16 图片来自：The Verge

在新 MacBook Air 发布前后，无论是显示器供应链顾问公司 DSCC，天风国际证券的郭明錤，还是彭博社都根据信源，表示 MacBook Air 产品线会分化出一个 15 英寸的全新大屏尺寸。

不止是 MacBook Air，iPad 的尺寸也会上探到 14.1 英寸，并且未来不排除会有‘折叠’版更大尺寸的 iPad 出现。

苹果‘电脑’，屏幕一直在变大

按照苹果的定位，个人电脑其实有两条分支，一是传统的 MacBook，二是 iPad。

iPad 刚出现时，是作为 4.7 英寸 iPhone 和 13 英寸 MacBook 的一个补充，9.7 英寸就是其黄金尺寸。

但随着 Plus 版 iPhone 的涌现，不断挤占着 iPad 原有的空间，而此前的‘补位’便失去了意义。

▲ 逐步变大的 iPhone 图片来自：cnet

另外，娱乐向的 iPad 过长的生命周期，也降低了人们升级换代的意愿。

伴随着 A 系列芯片性能的崛起，iPad Pro 横空出世，屏幕尺寸也一举提升到 12.9 英寸。iPad Pro 再也不去补位，而是被扶持为下一代个人电脑。

▲ iPad Pro 12.9 图片来自：The Verge

同年（2016 年），苹果宣布停产 11 英寸 MacBook Air，13 英寸的 MacBook Air 则成为 Mac 的入门产品。

在转向 M 芯片之前，苹果就将 MacBook Pro 的屏幕尺寸扩充到 16 英寸。之后，全新设计的 MacBook Pro 系列屏幕则提升到 14.2 英寸与 16.2 英寸。

▲ 可能会延续几年的 MacBook 设计风格。

即使抛开‘刘海’窄边框屏幕带来的额外尺寸福利，新 MacBook Pro 仍然为了大屏在体积上做出了妥协。

在苹果产品序列中，‘大屏’几乎就是 Pro 系列的一个标志，iPad Pro 最大尺寸为 12.9 英寸，MacBook Pro 最大尺寸则是 16.2 英寸。

▲ 外接 Studio Display 才能充分发挥生产力。

更大尺寸的屏幕，无疑给多任务、多线程工作带来了游刃有余的空间。

另外，在刚公布的 iPadOS 16 与 macOS Ventura 新系统中推出的‘台前调度’功能，无疑也需要更大的屏幕来充分利用。

▲‘台前调度’无疑占用了一部分屏幕空间。

即便在 14 英寸的 MacBook Pro 中，‘台前调度’仍然有些局促，屏幕尺寸还是不够，更别说在 iPad Pro 11 上的体验了。

更大的屏幕尺寸，已成必需。

‘大屏’不再与 Pro 挂钩

在苹果的非 Pro 产品序列中， 最大的屏幕尺寸不过是 13 英寸。倘若你只想要一个‘大屏’，只能咬牙购买 Pro 序列，为此还需要忍受不轻薄的特性以及为了额外的性能付费。

▲ MacBook Air 2022 图片来自：HyperBeast

当 15 英寸的 MacBook Air 出现在各路‘传闻’时，无论是 The Verge 还是 9to5Mac 的评论区里，许多用户都发出了‘Yes’。

大屏非 Pro 的 MacBook 本质上就是一种市场细分的行为，将原本单一的产品扩充，迎合更多的用户需求。

而大屏的 MacBook Air 则是契合了需要大屏和轻薄两个需求，并且相对于 Pro 来说，或许也会更‘便宜’。

M2 MacBook Air 推出后，对于它 9499 元的起售价，很多人都模棱两可，犹豫是否加钱上 Pro，新 MacBook Air 似乎有点‘价格锚点’的意思。

而对于大屏的 MacBook Air，纵使可能会比 9499 有着更高的售价，但极有可能成为一款切中痛点的产品。

而在平板电脑中，14.1 英寸的产品也极有可能出现在非 Pro 系列里。‘大屏’就是其卖点，并与 11 英寸的 iPad 形成双线。

不断地对产品进行细分，与 iPhone 一代分为四部相类似，均是为了更好的促进销量与提升市场占有率。

大屏这个显而易见的属性，脱离 Pro 之后，几乎就是为了提升销量而打出的一张牌。

大屏苹果设备，是提升销量的密码

iPhone 6 系列一直保持着苹果销量之王的记录，陆续卖出了 2.2 亿台。而其中大屏幕的 iPhone 6 Plus 的出货量则占据了 60%，超过相对小屏的 iPhone 6，成为中坚力量。

随后推出的大屏 iPhone 也一直是出货主力。纵使现在 iPhone 分为 Pro 和非 Pro，其中出货的主力依旧是大屏的那个。

甚至今年的 iPhone 14 系列中，也会取消 mini，而去增加一款类似于 Pro Max 尺寸的大屏 iPhone，看中的便是‘大屏’的魔力。

▲ 民间渲染图，如有雷同，纯属巧合

▲ 民间渲染图，如有雷同，纯属巧合

近来，各大厂商提前入局的‘折叠屏’，从某种角度来说，它们也是一款超大屏设备，最吸引人的也是大尺寸屏幕。

相对于产品线明晰的 iPhone 来说，Mac 或者 iPad 仍然处于全面向 M 芯片转化的过程中。

▲ 比更大还大的 iPad 假想图 图片来自：9to5Mac

▲ 比更大还大的 iPad 假想图 图片来自：9to5Mac

Mac 全新的设计风格已经确定，而 iPad 或许在今年下半年也进行一轮更新。

凭借着不断细分市场的 iPhone，让苹果有着极高的市场占有率，反观 Mac 或者 iPad，仍然有一定的提升空间。

▲ Mac 仍是小众选择 图片来自：CounterpointResearch

2022 年第一季度，全球 PC 出货量下滑 4.3%，而 MacBook 的销量却逆势上涨了 8%，这全是由于 M1 MacBook 打出的差异化，CounterpointResearch 在报告中如此说到。

纵使 MacBook 有着十分亮眼的表现，但整体上仍然只占了 7.1% 的份额，仍然是小众。

▲ iPad 的优势正在缩小 图片来自：IDC

同样地，平板电脑市场在 2022 年第一季度也萎缩了 3.9%。iPad 虽然占据了 31.5% 的份额，但与去年同期相比，与大环境一起下滑了 4.6%，与第二名三星 Galaxy Tab 的差距正在缩小。

M 芯片的红利正在消失，伴随着 M2 出现的新设计、新尺寸，以及细分需求的定位，是苹果为了更高的销量和更大的市场份额而做出的主动变化。

如同 iPhone 6 系列一般，苹果显然也希望通过‘大屏’这个粗暴简单的变化，去赢得更多消费者的青睐，获得更大的市场份额。