特步延续跑步品类优势，旗舰跑鞋瞄准全球市场

记者|秦思月

北京时间9月5日，特步在北京水立方召开“世界跑鞋中国特步”品牌战略发布会，正式宣布品牌新战略定位——“世界级中国跑鞋”。

同时，特步最新的创新科技成果XTEPACE缓震技术平台以及搭载该技术的战略新品160X3.0PRO跑鞋也在发布会上亮相。

据介绍，这双全新的160X3.0PRO跑鞋已经通过国际权威检测、检验和认证机构SGS的评测，其减震、耐磨、防滑、回弹等核心性能指标媲美甚至超越国际品牌的专业旗舰水平。跑鞋。

品牌跑步推广大使韩寒在体验了160X3.0PRO跑鞋后，认为它做到了“又快又稳”。

万科集团创始人、资深马拉松爱好者王石表示：“我出差带了几双鞋，里面总有一双特步跑鞋。”

上个月，特步刚刚发布了2022年中期业绩公告。

公告显示，2022年上半年，特步营收达到56.84亿元，同比增长37.5%；营业利润达到9.22亿元，同比增长34.8%；归属于普通股股东的利润约为5.9亿元，比去年同期的4.27亿元增长约38.4%。

根据特步的分析，增长主要来自代表流行运动品牌的分销商的订单、电子商务业务和儿童业务的持续增长带来的收入贡献，以及专业体育部门索康尼电子商务零售收入的贡献。

跑鞋业务一直是特步的核心业务之一。这从特步近年来加大对跑鞋研发的投入就可见一斑。

2015年，特步成立了X-Lab运动科学实验室，这是我国运动行业首个鞋类检测、设计和开发的独家跑步研发中心。

值得注意的是，特步也是中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。自2007年以来，已赞助马拉松赛事1000余场。

以2021年厦门国际马拉松赛为例，跑3小时的精英跑者中，有一半以上穿着特步160X系列跑鞋。从2018年到2022年，160X系列帮助38名中国运动员获得207个冠军。

特步跑鞋也得到了专业代言，在专业跑者和大众跑者中有着良好的口碑。目前，特步在中国大陆共开设了41家跑步俱乐部，拥有150万特跑会员。

特步集团董事长兼首席执行官丁水波表示：“未来，特步将进一步加强对跑步的研发能力。在全民健身的背景下，跑步也可以为特步提供更大的动力。”

2021年9月，特步国际在投资者大会上启动了第五个五年计划。特步集团认为，未来几年特步主品牌仍将是集团最大的增长动力，新品牌将为集团带来长期可持续发展。因此，特步预计到2025年，主品牌营收将达到200亿元，年复合增长率超过23%；而新品牌预计在2025年实现营收40亿元，年复合增长率超过30%。

从中期业绩看，特步“五五”规划已初见成效。品牌战略升级发布会将继续为品牌发展增添更多具体内容。

“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位，意味着特步将进一步向全球市场拓展和发展。同时，特步集团董事长兼CEO丁水波指出，未来10年，特步将投资50亿助力中国公路跑业务，包括产品研发创新、赛事与运动员支持、中国赛车激励计划、跑团运营支持等。