沾“龙”就火?部分珠宝、腕表品牌:就目前预售来看,较为乐观
2024开年以来,多家奢侈品牌以及商场相继在成都亮相了带有“龙”元素的装置或快闪店,造型风格或珠光宝气,或圆润可爱,引来消费者纷纷拍照打卡,迅速刷屏各大社交媒体,足以见得公众对于农历龙年到来的期待以及对“龙”元素的特殊情感。
对奢侈品行业来说,中国的农历新年自然是一道必经的“年度大考”。每年,不少腕表品牌都会推出极具中国特色的生肖腕表产品。除了要避开同质化产品的设计和营销,如何准确理解、诠释“中国龙”这一民族精神的图腾以及如何精准满足消费者的喜好,让其为产品“买单”,是各大品牌面临的重要课题。
当被问及龙年生肖腕表的销量预测时,不少业内人士均表示看好,“龙与虎这类生肖年份,在中国人看来有高贵、勇猛的象征意味,除了对应属相的消费者,相信也会有不少其他消费者会选择购买。”红星新闻记者走访成都各大腕表品牌门店时发现,目前大部分品牌的龙表还未到店,但已在门店开启预售,“尽管实物还没有到店,但已经有客人定下了。”浪琴表位于成都太古里直营店的一名工作人员告诉记者。
龙年的腕表以及部分珠宝产品到底有何特点,消费者的反响又是如何?记者对此进行了走访与盘点。
龙元素镌刻于表盘
腕表品牌龙年生肖表全面开启预售
就目前各品牌已经发布信息的产品来看,不少腕表品牌都拿出了传承多年的工艺,在表盘上将“龙”的腾飞气势展现得淋漓尽致,气势十足。
日前,瑞士高级制表品牌宝玑发布了两款新作,其中Classique经典系列5345双旋转陀飞轮龙年生肖腕表腕表上,一条祥龙盘旋于两个陀飞轮之间的精妙设计着实抓人眼球。纯手工雕刻的金质祥龙置于两个发条盒之上,龙爪紧紧钳住一颗以珍珠母贝制成的宝珠象征着美好寓意,镀铑的金质中央旋转夹板以手工玑镂刻花润饰,呈现扇形图案。主夹板下方的金质夹板经过烟灰色电镀处理,亦饰有“巴黎钉纹”玑镂刻花图案。配备拥有749枚部件的588N1型机芯,动力储备达60小时,振频为2.5赫兹。
值得一提的是,宝玑还为消费者提供定制服务:祥龙的形状和颜色均可根据喜好个性化定制,其罗马数字时标、指针和表带的颜色也可从宝玑现有设计中随心挑选。
近日,日内瓦高级制表品牌罗杰杜彼以“龙”为灵感源泉,焕新演绎品牌标志性飞行陀飞轮,发布了全新王者系列单飞行陀飞轮龙年限量腕表。罗杰杜彼成都SKP专卖店的工作人员告诉记者,该款腕表已经开启预定。
这枚龙年限量腕表,罗杰杜彼的制表师选用27枚黄铜组件组成神龙腾跃的形态,每块黄铜侧面均饰以黑色亮漆,并以玫瑰金装饰抛光表面,根据图案的身形和胡须走向镶嵌在25个不同的水平高度。表盘中央部分龙身与机械零部件重叠交错,同时,用红色 Super-LumiNova™ 超强夜光涂料填充龙眼,高贵威严。腕表背面的蓝宝石底盖内侧,另一条由金属涂层绘就的神龙与腕表正面龙相映成趣。腕表42毫米表壳采用玫瑰金材质,并搭配玫瑰金材质表圈,指针填充黑色 Super-LumiNova™ 超强夜光涂料。
Piaget伯爵今年在其高珠腕表上也延续了龙年元素。在一款41毫米的Altiplano至臻超薄系列高级珠宝腾龙腕表之中,珐琅工艺大师运用精巧的内填珐琅工艺,与金雕腾龙相得益彰,腾龙以朱漆点睛,爪握玄秘的黑欧泊火球,背景刻以太阳放射状饰纹。腕表表耳与表圈均镶饰钻石,搭载PIAGET伯爵经典自制的830P超薄手动上链机械机芯,限量发行8枚。
作为国表品牌,上海表在龙表的设计上将卡罗素结构特征融入腕表设计中,打造轨道式飞轮和一小时旋转表盘,特别推出时迹龙年限量款(灵龙)和特别款(玉龙)。其中,灵龙款限量300枚,表盘选用银白色贝母材质,并饰有透明云纹和精美雕刻的生肖龙图腾,展现了灵龙在云海中的翔腾之姿。青龙款表盘则选用深蓝色贝母材质,玉龙雕刻取色于龙泉青瓷之青,搭配蓝色皮质表带,展现出龙驭四海的威风磅礴。
上海表时迹龙年限量款
记者也从上海表品牌方获悉,目前两款腕表均已于线上线下同步开启预售,并且预售情况也较为乐观。
上海表时迹龙年特别款
产品设计藏“龙”卧虎
消费者反响较为乐观
除了一眼直观地能看到腕表上的龙元素,也有一些消费者表示,希望将“龙”的设计隐藏于产品内部,或只提取部分元素在产品中。记者梳理看到,不少腕表和珠宝品牌在设计中也巧妙地将生肖元素融入产品内部,整体设计极具巧思。
积家推出的翻转系列珐琅腕表龙年特别款,翻转表壳其镌刻于玫瑰金表背之上的祥龙栩栩如生,龙身的抛光表面和鳞甲的微小细节皆以黑色铑金属勾勒轮廓,与捕捉并折射光线的喷砂质感云朵形成鲜明对比。同时,为了进一步强调镌刻图案的立体感与深邃感,镌刻大师运用了“浮雕”工艺。
与表壳背面一样,腕表表盘同样覆盖不透明黑色大明火珐琅,搭配刻面镶贴时标、轨道式分钟刻度,以及太子妃式指针。
据了解,首次推出生肖特别款时计的浪琴表,选择最早系列表款之一的军旗复刻系列的月相腕表的表背上,刻上龙头图腾,打造月相腕表龙年生肖特别款腕表,象征祥龙昂首,扶摇直上。“这款时计全球限量888支,线上已经预定售罄了。”品牌相关工作人员表示。
据介绍,腕表月相显示窗口位于表盘6时位置,配有日期指示指针。搭载L899.5自动上链机械机芯,内置硅游丝,具有防磁性能。精钢表壳直径38.5毫米,龙吟红色表盘呈弧面造型,配有11个镶嵌时标与镀金指针。黑色皮革表带,搭配全新的复古针扣。
“今年带有龙爪形状的系列产品都卖得很不错。”位于成都王府井施华洛世奇专柜的销售人员告诉记者,“尤其是这款项链以及手链产品。”记者看到,销售人员所说的“龙爪系列”产品是施华洛世奇为龙年推出的Dragon & Phoenix系列产品,该系列包括多款项链、手链与耳环,将龙爪与凤尾元素与施华洛世奇的仿水晶相结合,更与白色仿水晶珍珠、红绳或寓意幸运的钱币元素巧妙融合。
同时,施华洛世奇Crystal Rock Oval腕表系列也推出特别设计,呈现了红色的配色,寓意幸福与好运常伴身边。店内销售人员表示,将手链与腕表叠戴,也是如今不少消费者喜欢的搭配方式。
不难看出,龙年生肖自带美好寓意,但在产品的设计与营销中,各大品牌需在“龙”这一图腾与中国文化及品牌精神中寻求平衡,并产出一套独属于自身的美学及产品,才能在消费者中拥有价值号召力。就目前来看,对于腕表以及部分珠宝品牌推出的生肖产品,大部分消费者表示“愿意为此买单。”
红星新闻记者 张煜 罗文艺
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