百雀羚X辛芷蕾，东方美学如何“繁华”续写

当下头部品牌们通过打磨、巩固产品力，满足消费者高频、刚需场景，进而占据品类关联度的同时过渡到价值观领先，在“理性+感性”双维度完成品牌认知“护城河”的建立。

这一次百雀羚与品牌代言人辛芷蕾全新释出的TVC大片《开场前一小时》让我们对百雀羚的品牌美学有了更具象的感知。

此次片子延续《繁花》的镜头语言，以王家卫式的文学性和电影化的风格讲述了辛芷蕾与百雀羚的感性邂逅。摒弃了传统TVC广告的一部分商品属性，突出短片的故事性，在叙事中结合百雀羚帧颜淡纹霜的产品特点进行包装融合，通过辛芷蕾开场前和开场后的“双面性”展示，诠释“遇见真我，展颜新生”的品牌主题。

01.

从产品偏好度到品牌偏爱度

找到品牌内涵延伸的重要拼图

在行业或品类中领先的品牌们，都有一个特征和共识，即通过持续扩展品牌内容、内涵，从功能领先的“产品偏好度”，过渡到价值观领先的“品牌偏爱度”。

百雀羚在之前通过原料、研发、大单品等在整个产品链路上已经形成完整闭环，市场口碑和反馈也是“产品偏好度”的实时反馈，而这一次百雀羚通过《开场前一小时》将广告和电影这两种创作形式进行艺术融合，通过电影的视听语言、讲故事的技巧，既点出了核心单品的科技含量，又丰富了百雀羚与东方女性共同成长的品牌内涵，找到了品牌内涵延伸的重要拼图。

点开《开场前一小时》,熟悉的《繁花》配乐，在冷色调光影和霓虹灯的交错中，似乎那个黄河路上流光溢彩的李李又回来了，开场前的一小时里，她是辛芷蕾，她可以有疲惫、有紧张，有忐忑，但是在开场后，体验派的辛芷蕾拥有充盈的热情，可以在表演这场“游戏”里继续探索。

而这当中百雀羚帧颜淡纹霜的出现，作为影片叙事的关键“道具”，借助剧中繁华街口的大屏幕，十分巧妙的进入整个故事线中，并且影片中时钟的倒计时一方面突出了辛芷蕾作为演员候场准备的忙碌感，另一方面也用镜头语言表达了百雀羚帧颜霜一小时快速淡纹28%的产品功效。“电影化”是语言，是工具，而广告的核心诉求仍然是针对消费者。而这一次，百雀羚将两种创作形式进行结合与延伸，打动人心。

在冰冷的消费主义时代，百雀羚通过这一支TVC展示了品牌温度。

02.

通过每一次的MOT

实现东方美学的“元认知”

在推崇“养肤”的东方护肤文化中，草本护肤对于国民而言，不仅是商品，更是一种文化传承，是快速凝聚共识的“元认知”（对认知的认知）。

十年间，百雀羚让这种“元认知”从自然草本迭代至科技新草本，并将这种理念投射在品牌与目标消费群体接触的每个MOT（Moment Of Truth关键时刻）。

所以在TVC大片发布之际，代言人辛芷蕾此次也作为特别来宾惊喜现身2024百雀羚全国合作商战略峰会，与全国经销商合作伙伴近距离“接触”。

除此之外，百雀羚通过创新营销模式，完成了不同圈层的人群触达，并在与消费者接触的每个关键时刻，持续种草“科技新草本”的产品心智。且在商品视觉VI、外包装和商品详情页等各个陈列场景，新国潮包装与帧颜绿主视觉能够持续巩固产品心智。

正是对中国草本护肤聚焦，百雀羚打造出了属于自己的品牌文化属性，也通过一次次的MOT，找到品牌内涵表达的途径。

东耳观点：以百雀羚这一次TVC为参考，一家企业，一个品牌，一款产品，一次营销事件的成功，背后藏着无数的细节。所有的资源投入，最终也会形成产品偏好度、品牌偏爱度。而秉承热爱，砥砺进步的岁月长河中，百雀羚已陪伴万千东方女性近百年之久。正是这种“偏爱”，伴随着一代又一代的东方女性从迷茫到坚定，而我们也相信，对东方之美有所坚持的品牌，也终将成为东方女性的“偏爱”选择。

注：MOT由北欧航空公司前总裁卡尔森提出，他认为关键时刻是客户与企业的各种资源发生接触的那一刻。