首创白酒行业品牌字体，珍酒珍体字背后的哲学与美学

“在过去的一年，我们的品牌知名度、美誉度都在大幅度提升，我们把‘两大国宴酱酒’这块金字招牌擦亮了。”

在不久前的上市一周年媒体交流会上，当被问及企业过去一年发展中最满意的部分时，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东如是说到。

时间回到2022年6月的一天，珍酒品牌视觉体系全新升级，不仅对品牌LOGO、品牌色进行了焕新升级，更发布了珍体字，成为行业首个拥有独立字体的品牌。珍体字的发布，展现出了珍酒品牌强大的创造力和生命力，从更深层次来看，这种开行业先河的创意之举，摆脱了行业同质化困境，引领中国白酒美学进入一个自觉建设的阶段，实现各美其美、美美与共。

时隔两年，如果说如今珍酒品牌力的爆发是一场“蝴蝶效应”，那么品牌视觉体系的升级正是珍酒这轮蜕变最初扇动的翅膀。

在那场品牌视觉的升级发布会上，珍酒品牌色调由酱褐色升级为天体蓝、典雅金，LOGO元素化繁为简，品牌超级符号“珍”字更加突出。

更值得一提的是，珍酒正式发布品牌专属字体“珍体”，并延展出一套独属于珍酒的品牌字库，成为中国首个白酒企业字库，开创行业先河。

据悉，“珍体”的设计灵感源于宋徽宗赵佶所创的瘦金体，融合了《周礼》刻本笔形，在二者基础上进行几何、现代化的设计。各类顿笔的外形，以“S型”曲线作为主要记忆点，不过分夸张的造型，字体放大看时更优雅，缩小看时不影响阅读。

与此同时，相比珍酒原版LOGO整体气质偏厚重、缺乏轻盈表达的隶书字形，“珍体”以楷体为骨，首先赋予字体人文感受，再结合宋刻本和瘦金体的笔画形态，在削弱瘦金体的针锋骨感的同时，又融入了《周礼》宋刻本儒雅与温润之感。

在“形”之外，从中国传统书法文化中挖掘并创新而来的“珍体”，实则更是珍酒品牌与瘦金体在“神”这一维度的契合。瘦金体，又称“徽宗体”，为宋徽宗赵佶所独创，是中国书法史上独树一帜的派别。其以笔画瘦劲、刚劲而著称，在字形、笔画、结构等方面都自成一派，极具高贵、优雅气质，被认为是中国书法的一大绝艺。

珍酒也同样是中国酒业中高稀缺性的独特存在。作为中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒，珍酒以历经近半个世纪的独特品牌故事在白酒行业颇具传奇色彩。而作为瘦金体的创始者，宋徽宗亦是艺术的极致追求者。他的审美，被认为是古代帝王审美的巅峰，若用两个字形容，便是“极致”。珍酒酿酒哲学所展现出的极致追求与之颇为契合，其始终坚守高品质战略，坚持精细化管理，更在2023年提出“极致口感”主张，潜心酿造一瓶极致口感的好酒。可以说，珍体字正是珍酒极致哲学的深刻体现。

珍体字的创建，不仅是对珍酒品牌内涵的进一步丰富和完善，也成为其有别于其他酒企的独特品牌资产，在行业同质化竞争凸显的时代，更显其先锋意义和价值，难能可贵。

从2022、2023年珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”并蝉联品牌价值酱酒企业第三，到连续入选《胡润品牌榜》，再到上榜“2023－2024中国酱酒品牌影响力TOP100榜单”的贵州酱酒品牌前三……过去的两年间，珍酒品牌力可谓爆发性增长。

这背后，是珍酒美学实践的深刻体现。这些实践正如一个个支点，在短时间内快速撬动了珍酒的品牌力，使其迅速成长为一个家喻户晓的全国性品牌。

去年12月，珍酒全新品牌片《何以为珍》上线，惊艳众人。该片是由珍酒联合国际广告巨头和知名制作团队拍摄制作推出，画面唯美且颇具质感，融合了贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素。这支被很多人称为“不像广告的广告片”，生动诠释了珍酒坚守的长期主义，展现了珍酒品牌的世界化、当代化、艺术化立意。以酒之珍，抵达山海之远，珍酒品牌将拥有更宽视野、更高使命、更大情怀。

在该品牌片中，还隐藏着一大亮点——对中国传统点翠工艺的运用。点翠作为中国传统首饰制作工艺，自汉代传承至今，古老而珍贵，其高超的技艺水平和不朽的艺术价值更是让人叹绝，堪称中国珠宝制作的最高水准。珍酒将其运用至品牌片及全新平面广告，不仅是其追求极致酿造工艺的一种暗喻，更向大众传递了独特的消费美学。

今年4月，珍酒将融合点翠工艺的“醉花艳”搬上春糖展位，靠近便自动盛开的“醉花艳”又一次让珍酒成为瞩目焦点。

在珍酒，如此大手笔、高水准的美学实践并非个例，而是一种常态。无论是简约而不简单的极简包装高端光瓶酒，还是每一瓶都追求极致美的文创酒，抑或每一场从食材到形式都精心设计的品鉴盛宴，珍酒始终以极致美学实践不断丰富品牌文化内涵。

一个又一个“支点”，让珍酒的高端品牌形象愈发深入人心。2023年，珍酒仅凭高端光瓶酒系列实现5亿销售额，成为其新的增长点。这也意味着，其已经拥有了足够支撑高端产品的品牌力。而以品牌撬动市场，也意味着珍酒已经实现了从渠道驱动到品牌驱动的发展蜕变。

在美学无处不在的当下，珍酒对于白酒美学的实践与思考，无疑将带给其他酒企更多启示和启发。在持续给行业带来更多美学震撼的同时，不断赋能中国酒业形成更加和谐的“美美与共”格局。

内容来源：酒业家