放弃孟羽童，董明珠扬言要全国开展主播选秀，打造格力“董宇辉”

5月14日，格力电器董事长董明珠在一场线上直播中，大胆宣布了一个足以震动业界的决定——启动全国范围内的主播选秀活动，旨在发掘并培养格力的下一个超级主播，目标直指如新东方直播间的明星主播“董宇辉”般的现象级人物。这场选秀不仅彰显了董明珠对于直播电商领域的勃勃野心，同时也映射出她对格力品牌年轻化转型的迫切期待。

在直播中，董明珠激情四溢地介绍了自己的“格力好主播”PK赛计划，这不仅仅是一场普通的选秀，更是董明珠为格力电器注入新鲜血液、拓宽品牌影响力的重要布局。作为激励，获胜的前十名主播将有机会参加董明珠亲自下厨的家宴，这份荣誉感和亲密度的许诺，无疑为选秀活动增添了几分看点。

此举无疑让人联想到前格力“网红”秘书孟羽童，这位曾因董明珠的力捧而迅速走红的年轻女孩，一度被视为格力的新鲜血液和未来的希望。然而，好景不长，随着孟羽童的离职，这段“师徒情”也随之破裂，董明珠在多个公开场合表达了对孟羽童的不满与批评，甚至将其形容为只图名利的“牛夫人”，而非曾经的“小甜甜”。

董明珠的这一番言论，不仅预示着她对孟羽童时代的彻底告别，更是她对直播电商领域新策略的宣告。与之前培养孟羽童的个性化尝试不同，董明珠此番希望通过选秀活动，批量挖掘并培养出一批具有专业素养和人格魅力的主播团队，形成格力特有的直播矩阵，分散流量压力，实现格力直播带货的规模化和体系化。

董明珠在不同场合的发言，也透露出她对企业家网红化现象的深度思考。她明确表示，个人IP的打造并非单纯追求网红效应，而是希望能够通过这种方式传递企业对消费者的承诺，强化品牌形象，直接与消费者对话，确保格力产品与服务的品质直达用户。这表明，董明珠已经意识到，网红身份只是实现企业目标的一种手段，而非终极目的。

格力的渠道变革一直是董明珠心中的头等大事。随着电商直播的兴起，传统零售模式受到冲击，格力亟需在新零售时代找到新的增长点。董明珠的选秀活动，正是她推动格力线上线下融合、加速渠道变革的关键一步。她希望借力“董宇辉”式的主播，为格力带来流量和销量的双重提升，同时也为线下经销商提供更灵活、高效的销售路径。

董明珠的这一系列动作，既是对孟羽童事件的回应，也是对格力未来发展的深远布局。在直播电商的浪潮中，董明珠试图以选秀活动为杠杆，撬动格力品牌的新一轮增长。然而，选秀能否成功孵化出下一个“董宇辉”，格力的渠道变革能否顺利推进，这一切都充满了未知。董明珠与格力，正站在一个新的十字路口，面对挑战与机遇并存的未来，这场直播界的“造星运动”无疑将成为业界关注的焦点。

发布于：四川