英伦再掀潮流风暴 泡泡玛特三号店于伦敦牛津街盛大开业

6月22日，泡泡玛特重磅登陆伦敦牛津街（Oxford Street），宣布英国第三家线下门店正式开业，开业当天，SKULLPANDA艺术家亲生娃限定手办-染浸之尾全球首发，同时大量限定潮玩吸引众多潮流爱好者围观。

伦敦牛津街门店开业前夕，6月16日至17日，泡泡玛特还在当地推出以英国特色双层巴士为主题的特别活动，装饰有泡泡玛特经典元素的双层巴士在伦敦市中心穿行，不仅展示出品牌的创意和活力，还为这座城市带来了一场独特的视觉盛宴。

英伦再开新店 潮流门店引爆牛津街

时尚、零售和奢侈品是牛津街(Oxford Street)的代名词。每天有成千上万的潮流人士，从世界各地慕名而来，进行购物狂欢。泡泡玛特新店的选址位于黄金地段262Oxford Street，是这片购物街区的中心地带，距离伦敦核心地铁站Oxford Circus仅百米距离。该店与高端连锁百货John Lewis & Partners及伦敦艺术大学为邻，周边还环绕着众多知名品牌的旗舰店、零售商和百货商店等。泡泡玛特将新店选址在这里，不仅成为伦敦市中心的又一地标，也为当地居民和游客带来前所未有的潮流购物体验。

牛津街店的风格秉承了泡泡玛特一贯的沉浸式购物氛围，提供既新潮又高颜值的丰富潮玩，同时也注重购物环境的沉浸感，打造独特的文化氛围。

泡泡玛特以其创新而多样化的产品系列，以及与知名艺术家和顶级品牌的合作产品而闻名，将潮流玩具打造成深受全球受众喜欢的收藏品，引领潮流玩具的全球风潮。此次登陆牛津街(Oxford Street)，不仅是泡泡玛特海外门店布局的重要一步，也是对英国市场的再次深耕。

2022年1月20日，位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特英国首店正式开业，宣告了泡泡玛特正式开启了在欧洲市场的线下拓张。此后，泡泡玛特在欧洲的布局不断加速，2023年，泡泡玛特又将线下门店拓展到法国、荷兰等国。当年2月26日，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业，这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店。

2023年12月1日，泡泡玛特位于东伦敦Westfield Stratford City的英国第二家线下门店正式开业。就在该店开业前两个月，泡泡玛特英国官方电商平台正式上线，意在实现线上与线下渠道的双向整合，达成完整的品牌全渠道零售战略。可见自开启全球扩张以来，泡泡玛特一直将英国市场置于重要的战略位置。

将门店开到全球著名街区 与国际巨头同台PK

一直以来，泡泡玛特零售业务以线下门店的拓展为核心策略之一，离全球消费者越来越近。门店选址方面，泡泡玛特选择年轻人青睐的潮流集散地，不仅在当地潮流消费人群中掀起风潮，更是给全球各地的游客留下了深刻印象。

2022年7月2日，泡泡玛特海外旗舰店在首尔弘大正式开业，开业当天吸引了众多韩国粉丝排队抢购，该店门店规模、设计风格、运营理念上均进行了重大升级。其所在的弘大商圈是韩国年轻人聚集地，拥有浓厚的潮流艺术文化气息。2022年9月3日，位于上海南京东路宏伊广场的泡泡玛特全球旗舰店正式对外营业，该店总面积超过500平，分为上下两层，外立面是巨型潮玩IP形象SKULLPANDA，一经开业便成为南京路上的新地标。2023年12月29日，泡泡玛特台北旗舰店开业，矗立于西门町核心商圈的壮观五层独栋建筑吸引大量游客驻足。西门町位于台北市中心，一直被视为台北流行文化、街头文化的集散地，是最常出现在的台湾偶像剧里的地点之一。

泡泡玛特始终认为，线下门店很重要。一个真正的品牌一定有文化价值，线上很难让消费者感受到这种文化，而线下门店提供了一种文化的包裹感。截至2023年12月31日，泡泡玛特在中国港澳台及海外的门店达到80家（含合营），机器人商店达到159家（含合营及加盟）。据泡泡玛特透露，今年7月，将在卢浮宫旁边开设一家新店，这会是泡泡玛特在法国开出的第四家门店，荷兰阿姆斯特丹卡尔弗尔街店和意大利米兰店也在紧锣密鼓的筹备中。随着这些地标位置新店的开业，泡泡玛特的全球品牌影响力必将再度提升。

业内人士认为，泡泡玛特深入欧洲市场并取得了成功，成为中国潮玩IP破圈式出海的优秀案例。欧美一向是国际玩具大厂的大本营，泡泡玛特能够成功打入欧美市场并得到当地消费者的肯定，充分证明了潮玩在全球范围内的潜力。未来，泡泡玛特将继续增强其在全球范围内的品牌影响力，为消费者提供丰富多样的商品和潮流购物体验。