海南椰树集团申请“国宴饮料”商标被拒，此前因低俗招聘广告挨批（组图）

综合内媒报道，早在2020年底，椰树集团申请注册的「国宴饮料」商标被中国国家知识产权局驳回，椰树集团不服起诉后被法院驳回。4月5日，北京法院审判信息网披露了该判决书。原告方是椰树集团有限公司，被告方是中国国家知识产权局。

判决书显示，被告以原告申请注册的「椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图」商标（简称诉争商标）已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项、第三十条、第三十四条所指情形为由，做出被诉决定。决定：诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

按照椰树集团的说法，「YeShu Coconut China State Banquet Beverage」翻译过来是「椰树椰子中国国宴饮料」的意思。

椰树集团认为，诉争商标属于原告的延伸性商标，整体视觉效果、呼叫、含义等与中国国家名称未构成相同或者近似，相关公众能够对诉争商标进行有效识别，不会造成混淆和误认，不存在欺骗性，诉争商标是原告的系列商标之一，经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。椰树集团要求法院撤销中国国家知识产权局的决定，并判令重新做出决定。

法院认为，判断有关标志是否构成具有其他不良影响的情形时，应当考虑该标志或者构成要素是否可能对中国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，诉争商标的使用情况一般不予考虑。

最终法院判决驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求，并让椰树集团负担了100元人民币的案件受理费。

此前3月25日，椰树集团在其官方微博上发布「椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追」等内容的广告。有着独特椰树色彩、加上夺人眼球的薪水数字、以及前凸后翘的代言人身材照片，椰树的招聘广告立刻引发社会争议。

4月1日，《人民日报》评论批椰树集团把低俗广告当作「宣传风格」，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于「注意力经济」，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的「小黄站」视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的「健康表现形式」、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是「低俗广告界的『老油条』」。

此外，海南省市场监管局也迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。通报称，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。海南省市场监管局已对椰树集团立案调查。

4月2日晚，椰树集团发文回应称，近期「椰树」不是在其他媒体、仅是在自己的官微上发布高薪招聘人才的信息，用了「有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追」这句话，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。椰树集团强调，广告文案没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，而美女帅哥是当前社会的通俗叫法。及至4月6日，其官方微博已经撤下招聘广告和回应文章。