新浪娱乐携手电影业:创56亿人次传播奇迹
2014-06-19
来源:
新浪娱乐
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新浪娱乐讯 中国电影2013年总票房已达217亿,电影业也进入了“大数据时代”。6月18日,在中国电影界精英齐聚的上海电影节,新浪娱乐举行了“开启电影全媒体时代——新浪娱乐电影商业化宣讲会”。娱乐频道主编陈弋弋表示,新浪娱乐将积极投身中国电影发展大浪潮,基于新浪网、微博用户行为及数据挖掘,以56亿人次的传播奇迹,为电影业提供从立项到上映期的全程营销解决方案,已经与姜文的《一步之遥》、陈可辛的《亲爱的》、宁浩的《心花路放》、韩寒的《后会无期》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《十万个冷笑话》等影片达成合作意向。
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新浪首席运营官兼联席总裁杜红
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新浪娱乐频道主编陈弋弋讲解电影商业化
新浪首席运营官兼联席总裁杜红致送了欢迎辞。新浪微博运营策略总经理KEN、新浪客户群总监崔克瑶、娱乐频道主编陈弋弋与台下嘉宾进行了互动沙龙环节。新浪网首席策略官吴俊德主持了宣讲会。
中国人口不过13亿 56亿人次从何而来?
新浪网作为主流媒体,覆盖中国超过80%互联网用户,每天有超过40亿页面访问量,拥有足够庞大的用户群与数据积累;微博作为中国最大的公开社交平台,总注册用户5.36亿,日活跃用户6660万,每天新增微博内容1.3亿,运营五年以来积累了海量用户数据。
陈弋弋表示,以上述大数据为基础,有着56亿人次传播奇迹的新浪娱乐将开启全新的电影商业化之旅,“也许大家好奇,全国不过13亿人,56亿人次究竟怎么算出来的?这是一个‘粉丝不去重’(注一)得出的数据:
首先每天有超过8000万人次用电脑访问娱乐频道,有超过1.5亿人次用手机访问娱乐频道。其次,新浪娱乐这个官方账号在微博上拥有超过1170万粉丝,这些粉丝中,用‘影视’做标签的人占据了45%,活跃度高达90%,拥有上千万粉丝的明星大V就有99个,拥有上百万粉丝的明星大V超过505个,普通大V超过1000个。经过一个月的跟踪观察,新浪娱乐的1100万粉丝活跃度维持在70~80%。”
人海茫茫中找到观众 精准的点对点投放
陈弋弋表示,经过长期的应用、测试与分析,电影票房与微博热议度呈现正相关的关系,“在微博上热议度越高的电影,票房就越高。”
新浪初步从“根据用户特征精准投放广告”、“用户(观众)数据挖掘应用”、“微博营销操作”等方面得到分析成果。
在根据用户特点精准投放广告方面,陈弋弋介绍,“新浪有一种定向投放的广告产品,可以做全网跨平台投放,这种广告的特点在于,它可以定制年龄段和区域。电影《同桌的你》在测试期间曾按照15至35岁用户进行定向投放,“这是片方在对目标观众群进行分析以后找到的主力观众区间。”
在观众数据挖掘应用方面,陈弋弋称,“一位曾经在《小时代3》前期参与过营销工作的朋友问我,能不能在微博上找到曾经提及过《小时代1》和《小时代2》的用户?能不能区分出他们在提及时的到底是夸还是骂?能不能把曾经到所有票仓城市影院签过到的粉丝找到?能不能把兴趣标签有郭敬明、杨幂、柯震东这一票明星的粉丝都找到?我的答案是:能、能、能和能。”
微博营销操作上,五一档期间,新浪娱乐曾使用“@新浪娱乐”微博账号,同样以粉丝头条功能对同档期的《同桌的你》《冰封侠》等电影进行了实测。《同桌的你》主演周冬雨在微博上与官方账号产生互动,引发粉丝几何级关注和阅读量。而《冰封侠》没有任何明星账号互动,主要抢占了草根大号进行电影信息转发,传播效果并不理想。
陈弋弋称,“我们得出以下结论,第一,微博怎么发很重要:冷冰冰的电影上映和呼唤温情会有截然不同的效果;第二,由谁互动很重要:真人聊真事儿跟草根大号统一款式转发会有截然不同的效果。”
与此同时,新浪娱乐频道作为具有影响力的主流媒体,有媒体自身的影响力。陈弋弋说:“新浪娱乐频道9大原创栏目、落地论坛能媒体优势来对电影进行介绍,这当中包括我们的专题、人物访谈、深度解读等等,我们倾向于认为,娱乐频道对于一些业内人士、本身对娱乐感兴趣的人,有很强的影响力。”
让观众掏钱买票 打造售票服务系统
宣讲会上,万达影视营销中心副总经理陈洪伟与台下50多位嘉宾分享了与新浪娱乐合作的《北京爱情故事》“霸气抢票”成功案例。
陈弋弋表示,新浪娱乐将以抢票和预售来实现票房回流,她以韩寒《后会无期》公布先导预告片的微博为例进行说明,如果在微博上搭载售票按钮,将引发爆炸性效果:“这条微博最后的点赞数是17万,转发数是37万,评论数是11万,不算二次传播、粉丝的粉丝再产生的传播了,即使是最低数字的人产生了购票的冲动,10万用户,对于电影的预售来说,这是一个什么概念?如果说,韩寒打破转发记录,完成了一个叫‘告知和宣传’的事儿,那我们也许可以试试,把告知和宣传,变成告知、宣传和预售,那我们可以得到的,就不仅仅是传播,而是,票房加传播。”
她还分享了新浪娱乐在抢票预售票方面的成功经验,“最近博纳影业推出1万张19.9元的《窃听风云3》低价票,通过新浪娱乐新闻、@新浪娱乐官方账号与微博的多维度推送,至少让400万用户了解到了《窃听3》即将上映,等到抢票真正开始的时候,2天之内,10000张票被抢光,这意味着平均每17秒就有一张《窃听风云3》的电影票卖出。”
陈弋弋在最后表示,愿意与各位业界精英共同努力,让电影更加能满足观众的需求,让创意和内容能最大限度地得到张扬,她说:“好的电影创意,靠你们,有了好的电影创意之后,你可以靠我们,let's do it together!”
关键词:
电影
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