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美妆,一个曾经以女性为主的领域,如今也吸引到大批男性粉丝。截至2021年4月,美妆KOL行业男性受众月活去重用户数达到1.85亿人,男性最关注的KOL之一是李佳琦。祛眼袋、治疗粉刺和植发等医美项目也受到注重外表的男士关注,调查数据显示,男性在医美上更舍得花钱 。
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