徐峥的脸，这次都丢尽了!背后深藏功与名（组图）

2020大年三十的这一天，注定会被电影行业载入史册。

因为武汉疫情的大爆发，为了民众的安全，七部作品先后退出春节档。

随后徐峥和字节跳动达成战略一致，以6.3亿的价格，将《囧妈》成功转化为了网络首播。

一时间，全国观众们纷纷拍手叫好，认为在这个不能出门的假期，终于有了一点消遣。

徐峥和字节跳动，也被认为是这场春节电影之战中的最大赢家。

然而不到半天，浙江影业从业人员纷纷发起了反抗，认为徐峥和欢喜影业的行为，严重影响了行业规则。

随后全国各地影院70%的从业人员纷纷发起了请愿书，要求网络平台下架这部电影。

的确，不论是影院本身还是工作人员，都为这部电影的前期宣传付出了很多心血。

光前期宣横店影业就投入了大约1.5个亿。

再加上《囧妈》提档大年三十儿，打破了业内“大年三十不上片”的不成文行规。

更是让不少从业人员，加班到无法回家陪亲人过年。

陈思诚也发文，一句“不干折损同行的事为产业尽所能”暗含了不少嘲讽和内涵。

但如今所有的收获都会被网络平台所占有，相当于他们的努力付诸东流。

倘若往后还有效仿之人，那影院的未来又该何去何从？

徐峥的一句“抱歉”↓

自然也没有多少人接受。

随后，万达、金逸等院线联名向电影局提请呼吁，叫停《囧妈》的互联网首播。

可毕竟是收了钱的，《囧妈》在25日零时准点上线开播。

对他们而言，徐峥这一次的吃相，未免太难看了一点。

但究其根本，其实情有可原。

在影片上映前徐峥就签署了对赌协议。

什么意思？

百度释义为“投资方与融资方对于未来的不确定性进行的一种约定。”

顾名思义。

它其实类似于一种“赌博”，要提前承诺好收益。

如果达不到，就要加番赔偿。

而《囧妈》，倘若票房不能达到24亿，他将会因此赔的很惨。

这也是为什么，他选择了当红流量王一博，作为主题曲的演唱者。

为此，还亲自现身《吐槽大会》，别人是为了洗白，而他则是宣传新电影。

虽然之后，因为疫情爆发，这个协议已经失效。

但为了不让这部电影亏本，他选择了用最直接的一种方式套现离开。

一开始不确定徐峥为何这般急不可耐，直到电影上映，才发现了真正的原因。

原来就连徐峥自己，也对这部作品没有信心。

《囧妈》

豆瓣6.3的成绩，足以证明它的平庸。

网友们更是一致认为：

“很无聊，很无趣，一点都不好笑。

绝对是囧系列的历史最差，只能快进看。”

如果前半段是旅途中的笑点，还算是勉强正常发挥。

那后半段被黑熊追逐的一幕，会不会太尴尬了一点。

几处旅途中的偶遇，就像是一个个场景，乍看之下颇为有趣，但却又经不起深究。

毕竟就连导演，也不过是把他们当做是旅途中的调味，没有着重描述。

但一部优秀的电影,至少有一个鲜明的主题吧。

如今看来，徐峥似乎是掉进了过度拔高思想觉悟的坑，流于表面的形式主义。

一直以来，徐峥都有一个做文艺电影的梦，但却总是被商业价值所困扰。

反反复复之后，只能落得两边都不讨好。

看到这里，不少观众开始思考一个问题：

导演徐峥，是不是被捧得太高了一点。

毕竟让他大火的《人在囧途》，并不是他导演的的作品啊。

此后的“囧”系作品，才开始了徐峥的导演之路。

而徐峥当时上赶着拍的《港囧》，则口碑显然不如前者。

只是当时在很大程度上，大家都把原因归结到是由包贝尔代替王宝强出演了续作而造成的。

再说去年的《我不是药神》，导演一列也赫然是文牧野的名字。

至于为什么把功劳算到了徐峥头上，那就得让观众自己去思考了。

顺便再强调一句，这次免费请观众看电影的是字节跳动，而不是徐峥。

人家可是拿走了真金白银的6.3亿，并不是网上所传的救世主。

在国难面前，因为卖了一部电影而被称作慈善家，未免也太可笑了吧。

只能说一句，山争哥哥还真是一个非常优秀的商人啊。

说回影片，就演员阵容来说，毫无问题。

尤其是影片的关键，饰演徐峥妈妈的黄梅莹，更是挑战了自己。

一个对儿子爱得深沉，却始终被他忽视的上海女人，活灵活现。

但其他人呢？

抱歉，我没有看到任何的突破。

不论是袁泉唐晶式的装扮和人设；

还是郭京飞一个功能性的角色，都丝毫没有给他们发挥的空间。

当然，这些问题不在于演员，而在于编剧，导演。

大方向没有做好规划，下面的执行者又怎能出挑。

小鸭丝毫不反对徐峥这部作品的初衷，想让观众在爆笑中，又体会到母子之间的温情与感动。

但理想很丰满，现实很骨感。

最终的结果是，该笑的地方不好笑，该哭的地方又很尴尬。

以至于看完这部电影，只能大声爆一句粗口：

“Woc……我一定是脑子被驴踢了才看零点场。”

总而言之，不论是徐峥还是囧系列，这部作品都不是观众期待的及格之作。

而徐峥在这次上映过程中，提档撤档又网播的行为，已经让行业内人员视其为毒瘤。

再加上这次囧妈的质量又如此堪忧，让观众对其失望，倘若他后续无法有优质作品出现，怕是连他的口碑都会沉入海底。

如若真是这样，那还真的得不偿失啊。

不同角度的相关评论：人民网:《囧妈》上网备受争议，背后深藏功与名

2020年春节流量战再填另类玩法。1月24日，今日头条发布消息称，电影《囧妈》将在1月25日（大年初一）上线，今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP，均为免费独播。

手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。

冰火两重天的《囧妈》

果然，在春晚结束后，笔者就第一时间享用了这道欢乐大餐。个人评分只有6分多一滴滴。

但有免费的看，也好过去电影院担心……

就在1月23日，受武汉新型冠状病毒肺炎疫情影响，包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。然而仅时隔一天，《囧妈》便宣布将在线上首播。

颇为意外的是，《囧妈》没有选择视频平台巨头爱奇艺、腾讯视频和优酷，而是和以短视频见长的今日头条合作。

不过，电影业界对此却反映很激烈，不是影片本身，而是行为。

众多电影从业者表达了谴责和抵制。

浙江省电影行业发布关于电影《囧妈》网络首播的声明，称此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。

随后，上海市，江苏省南京市、徐州市、苏州市、无锡市等地电影从业者再度发表联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为“是一种破坏行业基本规则的行为”。

此外，万达、金逸、大地、太平洋等各地院线联合发声，提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。称此前全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，但其收益现在由互联网平台享用，是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。目前，国家电影局对此事暂无回应。

头条拯救“囧徐峥”？

但值得注意的是，此次并不是字节跳动首次涉足长视频领域，今年1月4日，字节跳动旗下短视频APP西瓜视频全网独家上线由著名英剧《神探夏洛克》团队制作的《德古拉》(Dracula) ，与Netflix全球同步播出。

对此，《华夏时报》记者郑婷婷在大年三十的时候和书乐进行了一番交流，贫道以为：

头条宣布免费独播囧妈，倒不存在是和快手冠名春晚争流量，它的谋划其实更深。

春节由于特殊情况，将会形成2003年以后又一轮宅经济的孵化，这一波宅流量较之当年更加下沉到中老年用户群体中。

由此谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中，并用体验形成黏性，将能够有可能打破圈层壁垒，真正把以前自己用户圈层以外，甚至不属于潜在用户群体的那部分人拉入自己囊中。

比起冠名春晚，上免费电影本身更容易拉动用户的好感，尤其是薅羊毛的迫切感。

免费的东西特别能让用户如潮水涌，类似于补贴，属于让用户薅羊毛，然后才能用体验留客并最终拿下用户。

对于头条或其他的平台，其思路都是一样的——需要不断的扩大圈层和黏性，免费电影、免费小说，都是用“补贴”来笼络老用户和挖掘新用户。

你会还徐峥一张电影票吗？

同时，更多的姿势还可以起到开发用户潜能的效果。

对于平台来说，没有所谓的流量瓶颈期，而是需要不断的将流量引导到更多的场景中，去实现长尾意义上的增值。等于，一个流量，过去或许只是在一个场景下变现（比如头条广告营销），但现在可以在更多需求满足下自由换台，只不过是头条生态下“切换频道”

贫道还有一个大胆的猜测，即未来《囧妈》如果和电影院线达成和解，依然会上映——以还徐峥一张电影票的名义。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者