【女性】卧底北京朝阳神秘组织，89块睡猛男，一个月练出马甲线（组图）

大家好，我是田静。

编辑部的刘三片最近神神秘秘，行踪可疑。

班上着上着，背着包就跑了；

没过多久，又满脸潮红的回来了。

我终于忍不住问：你到底干嘛去了？

她支支吾吾半天，才脸红着挤出俩字儿：健身。

好家伙，这健的是哪门子身，怎么还玩出脸红心跳的约会感了？

于是我拉着她，给大家揭秘新型健身模式下的「男色消费」。

以下是三片的观察实录。

01

打卡冲榜，“选妃现场”

让我疯狂上头的健身房，就是大名鼎鼎的「超级猩猩」。

它可以说是健身界掀起男色消费的扛把子。

不以高昂的私教课为主，而是通过89元/节的团操课俘获运动姐妹的芳心。

台上教练在闪亮的灯光下，台下的姐姐妹妹站成排，跟着动感的欧美流行乐，打打搏击操，举举杠铃、甩甩绳。

有人戏称这是养生青年的健身蹦迪现场，倒也贴切。

短短八年里，超级猩猩以迅雷不及掩耳之势，席卷深圳、北京、上海等一线城市。

但它的成功之道可不止是用养生蹦迪的方式关爱社畜的腰间盘和斜方肌，还有用男色给疲倦的职场女性做一场心灵马杀鸡。

打开微信小程序，约课界面就让人老脸一红。

像是《教练101》的pick界面一样，有阳光帅气的小奶狗，目光坚毅的退伍军人，略带羞涩的体育生，偶尔还能碰见半路出家的互联网产品经理。

简单干净的证件照，外加能体现个人特色魅力的小简介，我恍然间仿佛四爷上身，置身于大型“选妃现场”。

△图源：超猩小程序

我之前对一个男教练上头，他留着三七分的大背头，有清晰的手臂线条和帅气爽朗的笑容。

巅峰时刻，我满北京地追着他上课，每个月上课的额度（一个月30节，合人民币3000左右），几乎都贡献给了他。

△图源：刘三片约课记录

心态很单纯，就是想和他多待一阵，一个小时不够那就两个小时，直到上到站不起来为止。

也就是在这时，我发现每个教练都有一张学员上课次数的榜单。

在用户端，我能看到自己在这个教练学员中的上课次数排名。

我总是排在第二，脑子里只有一个想法：一定要冲到榜一！

在整个12月份，我一共上了33节课，其中30节是他的课程，成功成为了这个月的榜一。

△图源：刘三片约课记录 

冲榜成功，我后知后觉：这太像追星了，就好像饭圈中超话积分、专辑销量的冲榜一样，是一种喜爱度和忠诚度的证明。

打榜式的明星打造套路，相信你们在偶像选秀、在线直播等模式都已经见识过。

我绕过这些坑，却情难自禁地掉入了超级猩猩的温柔陷阱。

02

上头的姐妹，还真不是只因为好色

在这个健身圈子内，还有众多和我一样卯着教练上课的老集美。

细致观察一番，我发现姐妹们的健身之路，大概可以分为三个阶段。

第一步：按时抢课，上课抢占c位。

每个周五晚上10点半，超猩系统会放下周的课表，忠实粉丝总会定好闹钟，按时抢课。

抢课的火爆程度不亚于大学时代的选课，经常会挤爆服务器。

△图源：超猩某教练群

上课时，就算人不到，水杯也会先到，抢占住操厅第一排的黄金位置，这里意味着你可以离教练更近，更容易看清教练的动作。

教练也更容易观察到你的动作，眼神、肢体互动与指导也更容易获得。

尤其是自己喜欢教练的课，你必须提前、提前、再提前。

第二步：送小礼物，发小作文，策划惊喜。

每上完一节课，都可以拿到一张和帅气教练的健身合照，发在自己的社交平台上。

既秀出了自己的健康生活方式，又满足了社交需求，于是越来越多人加入了追猩阵列，甚至像粉丝团一样，把教练当明星来宠。

灯牌、横幅、等身像，蛋糕、团服、荧光棒。

△图源：小红书

给教练拍照片，精心准备了礼物，以示庆祝教练在达成KPI道路上的阶段性胜利。

△图源：小红书

第三步：发生某些实质性突破。

当然这样，这样的两步操作后，铁粉热情也没有被辜负。教练上课带团训练，下课也花时间宠粉。

有的教练会和学员下课一起约吃宵夜，也会主动发消息关心学员的身体状况，让学员更加死心塌地追随。

△图源：小红书

甚至，还会有部分姐妹，更进一步，在社交平台交流「睡教练」的故事。

倒不是姐妹们如饥似渴，这种狂热背后还有商业模式的支撑。

传统健身房内，私教更多扮演的是一个销售的角色，依靠卖卡和卖课来获得提成。

团课教练像是点卯上班的老师，吃的是大锅饭，按照课种不同，赚的是死工资，一次150-200不等。

但超级猩猩的模式下，学员的复购率和满员率直接关系到教练的收入。

对教练来说，要想赚更多钱，必须好好运营和学员之间的关系。

这使得团课教练面对学员的方式区别于以往传统健身房的一次性推销买卖，变成了技术形象，甚至情感的复合兜售。

03

虐粉、溜粉，都给超猩玩明白了

在超猩，每个教练都被要求建立自己的粉丝群。

他们会在工作时间外，和学员建立日常闲聊的朋友关系。

而学员会为了教练多上课、搞应援甚至向外安利。

△图源：超猩教练群

这极大的加深了教练和学员之间的关系。

除了能够经常线下见面之外，往往还会有生活中的联系，教练会经常关心学员的身体状况，如果太久没来上课，还会询问原因，这就是在建立双方的感情纽带。

当一个集肌肉与温柔于一身的大小伙子，既把「让你更健美」奉为使命，又时不时对你嘘寒问暖，由此春心一动，也是人之常情。

在课堂上与学员的互动像是一个修罗场，察言观色的能力很重要。

“如果他一进教室就站C位，那一定要多关注他；但如果在角落，都不怎么和你对视，那就不要一直cue他，可能会让对方不舒服。”刚从操课爱好者转变为健身教练的羽毛跟我们透露道。

对于已经成为明星的教练而言，熟练掌握「端水学」，在亲密间保持距离则更加重要。

“教练跟一些学员关系太好了，其实会显得有点排外，而且如果学员吃醋，他就很容易在外散播言论，影响教练声誉。”

运维学员关系其实是一项需要智慧和能力的工作。

每个初入超猩的教练，都要经过一场情商话术的魔鬼训练。

适当互动，不油腻、不冒犯地让对方感到被重视，这就是明星教练的不二法门。

对用户来说，这种距离是让人有所期待又没有负累的一期一会。

约课、签到、查询排名、收获课后的大合照，这一套动作，都在线上完成。

△图源：刘三片朋友圈截图

最让人期待的就是每日推送排名情况，简直是一剂“我还可以”的强心剂。

△图源：刘三片超猩排名

每年年末，超猩还会给上课多的用户寄送礼物，来增加用户粘性。

△图源：超猩寄送的专属礼物

每一年，超猩还会鼓励教练参加莱美举办的教练选拔赛，与其他品牌教练同台竞技。

许多学员熬夜追“节目”，为自家教练做群应援，虐粉、固粉效果一流。 

△图源：LESMILLSCHINA

一整套流程下来，不仅靠男色，更靠细致、温柔的关怀，让学员产生生理与精神的双重依赖。

04

为教练冲榜，是消费男色吗？

看到这里，有人可能想问：在健身房这个场景消费男色，究竟是不是一件好事？

对都市丽人们来说，高压的生活总需要一个出口。

没空搞对象，至少可以上上团课，在释放体能的同时，看看精壮、热情的教练，一饱眼福。

我们都无法避免情绪低谷期。

有人会去唱歌、吐槽、躺平、喝顿大酒或是嚎啕一场……还有人会选择上一场团操课。

一个被巨大音乐声笼罩的封闭空间中，多人集体运动的魔力被激发出来，跟着教练奋力出拳，快速挪动脚步，前踢、后踢……就仿佛眼前站着你最讨厌的人或最难搞的事。

汗水、多巴胺的快速分泌让愉悦因子聚集，烦心事似乎已经被甩远了。

△图源：网络

2019年之前，我曾经非常抗拒锻炼。

上的第一节拳击课，不过是出于偶然——那时，我面临硕士毕业，论文、实习、工作三座大山压在身上喘不过气。

我经常委屈得在图书馆的厕所嚎啕大哭，久久不能平复，直到操厅，那节搏击课很累，挥汗如雨，在教练的引导下，边挥拳边试着喊出声。

一节课下来，仿佛喝醉后的大梦初醒。

超猩之类的团操课，主要的受众群体确实是女性。

我很感谢它，哪怕它看中的确实是我的钱袋子。

但它至少开拓了以女性视角为出发点的模式，通过男性教练的形象和服务，吸引女性消费者心甘情愿地氪金。

我倾向于把它视作消费模式转变带来的「女性凝视」。

阿里巴巴数据显示，在阿里系在线电商中，70% 销售额由女性消费者贡献。

这些数据都表明在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位，也为所谓的男色消费市场提供了庞大的基础。

「男色」作为产品或服务的一类属性，更多的是为了让女性消费者从这一产品或服务中获得在满足功能想需求以外，在精神层面更好的满足感，得到了更舒适的感觉和体验。

她们通过自己的消费，为令自己愉悦的美好事物买单，投射自己对美对追求。在这种所谓的「女性凝视」下，也促使男性更加注意自己的形象。

身处这个时代，作为一个成年人，在保证安全的情况下，接受不同的美色，尊重并欣赏他们，难道不也是一种时代的进步吗？